Lancement d'un coffret cadeau

Fabien G.

Commandez une rédaction : Étude de marché en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de marché Format .doc

Lancement d'un coffret cadeau

Télécharger

Lire un extrait

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Du fait de la forte concurrence sur le marché du vin, d'une demande de plus en plus faible des consommateurs de vin, des luttes contre l'abus d'alcool, d'une image vieillissante, Monsieur Richard, responsable marketing du Savour Club cherche à trouver des solutions à ces problèmes. Il souhaite proposer un nouveau concept qui pourra répondre aux problématiques actuelles que rencontre la société en créant un coffret de dégustation accompagné d'un média de « formation ».

Sommaire

Les objectifs marketing
1. Notre concept
2. L'objectif
3. Les cibles
La description du concept
1. Le produit
2. Le packaging
3. La personnalisation du coffret
Plan marketing
1. La distribution
2. Le positionnement
3. Le prix
4. La communication
Les étapes du projet
1. Plan de lancement
2. Rétro-planning

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Ce CD-Rom est en fait un complément d'informations que les membres du Savour Club peuvent trouver sur internet. Le média Internet Comme de plus en plus de gens ont accès à Internet et utilisent ce moyen pour faire des recherches mais aussi des achats, nous proposons de faire des modifications sur le site du Savour Club, notamment en offrant plus de possibilités, de conseils personnalisés aux clients du Savour Club Nous souhaitons que toute personne qui reçoit un coffret, obtienne par le biais du CD-Rom un accès privilégié à un compte personnel sur le site et devienne ainsi membre du Savour Club. [...]

[...] PAR AILLEURS, LE CONSOMMATEUR AURA LA POSSIBILITÉ DE S'INFORMER SUR LES VINS ET SA CONSOMMATION GRÂCE À UN CD- ROM LUDIQUE ET ORIGINAL L'objectif L'OBJECTIF DE NOTRE CONCEPT EST D'ATTIRER ET DE FIDÉLISER LA CIBLE DES 25- 45 ANS PAR LE BIAIS DES CLIENTS ACTUELS DU SAVOUR CLUB, AFIN DE GOMMER L'IMAGE ÉLITISTE ET VIEILLISSANTE DE LA CONSOMMATION DE VIN, EN PROPOSANT TOUJOURS DES VINS DE QUALITÉ Les cibles NOUS AVONS IDENTIFIÉ DEUX CIBLES POUR LE COFFRET : CEUX QUI ACHÈTENT LE COFFRET POUR L'OFFRIR ET CEUX QUI RECEVRONT LE COFFRET CADEAU. Les acheteurs : Ce sont les clients fidèles du Savour Club qui ont entre 25 et 45 ans. Le concept et le prix sont adaptés à cette cible. [...]

[...] Quel est votre budget ? 2. A qui souhaitez-vous offrir le coffret ? Homme Femme Couple 3. A quelle tranche d'âge appartiennent ces personnes ? 18-25 25-35 35-45 45-55 + Pour quelle occasion, allez-vous offrir ce coffret ? [...]

[...] Ils présentent leur offre à la manière d'un assortiment. Notre coffret sera donc présent et mis en avant dans ce catalogue afin d'être remarqué plus facilement et ainsi toucher les clients du Savour Club en leur proposant des idées cadeaux originales pour les fêtes de fin d'année. Date des envois : 22 novembre La presse spécialisée : le communiqué de presse L'objectif marketing d'un communiqué de presse dans des magazines spécialisés est de faire connaître la nouveauté du Savour Club afin de donner des idées cadeaux à un plus large public. [...]

[...] L'idée est que les clients retrouvent l'univers d'un caviste avec, entre autres, des conseils sur l'accord entre un mets et un vin et qu'ils s'éduquent ainsi grâce à cette approche très pédagogique au monde du vin. Cette revue est toujours accompagnée d'un encart qui présente toutes les offres et tarifs du moment. Le nouveau coffret sera ainsi présenté et détaillé sur cet encart. L'objectif marketing est de mettre en valeur le coffret et qu'il donne envie aux clients de l'offrir en cadeau pour les fêtes. Date des envois : 15 novembre Copy Strategy de l'encart concernant le coffret cadeau - le fait : la promotion d'un nouveau produit (coffret cadeau Savour Club). [...]

doc