Lancement, crème de soin revitalisante pour hommes, Maroc, Menscare, conception et la fabrication de produits cosmétiques haut de gamme, marché porteur, packaging, nomenclature française, politique fiscale attractive
Depuis quelques années, un nouveau marché se dessine : celui de l'homme et de son apparence. Dans des sociétés où l'importance accordée à l'apparence est sans précédent (puisqu'elle permet de s'inscrire dans une relation avec les autres), une telle issue était plus qu'envisageable. En effet, un changement est de train de s'opérer et les hommes ont bien l'intention de prendre soin de leur apparence et de s'en donner les moyens.
L'homme consacre donc plus de temps et d'argent à son apparence qu'autrefois, et certaines marques l'ont bien remarqué : ce dernier devient alors une nouvelle cible marketing. Même si cette tendance est peut-être surmédiatisée et que le succès n'atteint pas encore l'ampleur escomptée, le marché de l'homme et de son apparence devient une réalité économique. Du coup, une véritable chasse à l'homme s'est ouverte.
Dès lors, nous avons décidé nous aussi de nous tourner vers cette cible et d'orienter notre étude vers les cosmétiques masculins et plus particulièrement au Maroc, car il s'agit d'un pays relativement vierge au niveau de ce secteur, et malgré les obstacles que l'on pourrait vraisemblablement rencontrer, nous aimerions relever les défis que ce pays peut représenter.
Notre produit est une Crème de soin revitalisante pour hommes. Son packaging sera plutôt masculin, simple, dans des tons foncés. Nous avons stratégiquement opté pour un tube en plastique rigide.
D'une part, ce type de packaging est perçu comme ayant une connotation masculine, d'autre part il nous permettrait d'économiser environ 10% du produit. En effet, avec ce packaging, il est très difficile voir impossible d'utiliser tout le produit restant sur les parois. L'utilisateur serait alors contraint de renouveler le produit beaucoup plus rapidement.
Quant au nom nous avons opté pour une nomenclature française synonyme de luxe pour les Arabes. Et pour renforcer l'imaginaire d'une appartenance sociale, nous l'avons appelé "Prestige".
[...] Il s'agit d'une monarchie constitutionnelle contrôlée par le Roi Mohammed VI. Sous cette monarchie traditionnelle et conservatrice, la dimension religieuse est extrêmement importante : l'Islam, seule religion officielle est le socle de la justice, mais également de tous les aspects de la vie quotidienne. Au niveau économique, le Maroc se porte bien puisque son Produit Intérieur Brut a doublé entre 2002 et 2008 pour atteindre 88,9 milliards de dollars[3][3], ce qui en fait la deuxième puissance économique du Maghreb après l'Algérie. [...]
[...] Adaptation de notre marketing mix en fonction des résultats obtenus Produit La majorité des répondants ont éprouvé un avis très favorable pour le lancement de ce produit au Maroc surtout s'il s'agit d'une crème à base d'huile d'argan. C'est d'ailleurs sur base de leur propos que nous avons décidé d'intégrer des extraits d'huile d'argan à notre produit. Il s'agit d'un soin de qualité supérieure appartenant au segment moyen/haut de gamme. C'est pourquoi afin de refléter cette idée de luxe et d'élégance nous avons choisi de donner à notre produit un nom français. Cependant, concernant le packaging, l'enquête qualitative nous a prouvé que nous devions néanmoins apposer un texte explicatif en arabe en plus des textes français. [...]
[...] Sinon, quels sont les freins qui pourraient vous en dissuader ? Chaque question possédait un éventail de propositions parmi lesquelles les répondants devaient choisir celle qui correspondait le plus à leurs habitudes et comportements d'achat. Résultats de l'étude Concernant l'utilisation d'un soin du visage des hommes nous on répondu positivement. Parmi les marques citées, L'Oréal arrive en première position suivie de Nivea et de Dior, ce qui pour Prestige est donc relativement positif, car c'est justement entre L'Oréal et Dior que notre marque va se positionner (voir ci-dessus dans l'étape Desk Research). [...]
[...] Si oui lesquels ? Sinon pourquoi ? - Seriez-vous susceptibles d'utiliser des cosmétiques ? Si oui lesquels ? Sinon pourquoi ? - Comment percevez-vous l'utilisation des cosmétiques pour hommes ? Quelle image en avez-vous et que pensez-vous des hommes usagers ? - Trouvez-vous l'usage de certains produits cosmétiques nécessaires ? Lesquels ? [...]
[...] Nous avons donc interrogé cinq hommes appartenant à notre groupe cible et pour être le plus objectifs possible, nous avons essayé de choisir des répondants d'âges et de milieux différents[9][9]. Cependant, pour des raisons évidentes d'organisation, nous n'avons interrogé que des hommes vivant à Rabat. Cette analyse considère les propos recueillis comme un message qu'il faut analyser dans son contenu, mais également de l'ensemble des significations inconscientes que l'on pourrait en ressortir. L'image de la cosmétique au Maroc Pour ce qui est significations et représentations associées aux cosmétiques. [...]
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