Lancement d'une innovation, produit Nivéa, marché de l'Hygiène Intime, segmentation, positionnement, concept produit, concurrence, paraparmacie, tendances comportementales, achat tabou, prisme de Kapferer, marque légitime, dermato-cosmétique
Un marché en croissance
- Croissance en valeur et volume en France et en Europe
- Circuit pharmaceutique : 71% PDM : sérieux et produits sûrs
- Percée progressive des MDD (marques de distributeurs)
Opportunités de développement en France
- Faible pourcentage de femmes consommatrices (1/3 femmes en France)
- Forums, blogs, sites Internet : taboo, hygiène intime sujet de nombreuses discussions
- Des tendances de consommation en France qui peuvent être poussées via une évolution des mentalités :
En faire un geste quotidien : nouvel automatisme
Contrer le circuit para/pharmaceutique en faveur de la GMS
(...)
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
