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L'entreprise BIC dont le métier est la fabrication de produits de grandes consommations jetables, a décidé de faire appel à notre bureau d'étude afin que nous travaillions sur le lancement d'un nouveau produit vert sur le marché national.
1.1 L'objectif de cette étude.
Le but de cette étude est de présenter à notre client c'est-à-dire BIC, un nouveau produit « vert » destiné à être lancé sur le marché national et de préparer celui-ci pour un lancement sur ce marché.
1.2 Présentation du produit.
Le produit que nous allons soumettre à BIC est un imperméable sous forme de Poncho, jetable et biodégradable produit à base de fécule de pomme de terre.
Le produit se décline sous 116 cm de longueur et 120 cm de largeur.
[...] II. ENVIRONNEMENT EXTERNE
2.1 Le macro environnement
2.1.1. L'environnement démographique
La population mondiale atteint 6,1 milliards d'individus en 2009. Elle connaît une importante augmentation favorisant un important développement de nouveaux besoins et de nouveaux marchés. En outre, la demande est de plus en plus particulière notamment du fait que le niveau d'éducation des pays les plus développés est en progression.
Il est intéressant également de voir qu'en 2008 la France est la championne d'Europe de la natalité. En effet, selon le bilan démographique de l'Insee, plus de 800000 bébés sont nés sur le sol métropolitain en 2008. Notre produit s'inscrit dans le développement durable. Le développement durable a l'idée de transmettre à la génération future la capacité de vivre dans de bonnes conditions.
De plus, nous constatons qu'il y a plus de 7 millions de transports en commun par jour en France, ce qui représente donc un important nombre d'usagers. Ce segment d'usagers peut être un atout important pour notre produit, car beaucoup d'entre eux n'ont surement pas le réflexe de toujours avoir un objet ou une protection contre les averses. (...)
[...] Affichage : Nous utiliserons des affichages 4 x 3 par sa sélectivité géographique, sa puissance dans les grandes villes de France afin qu'ils contribuent efficacement à faire connaitre le produit et à développer sa notoriété P a g e Presse : Nous réaliserons des publicités dans la presse dans des quotidiens nationaux les plus lus tels que Le Parisien ou encore L'Equipe car leur puissance est idéale pour faire connaitre le produit efficacement et rapidement auprès des consommateurs, d'autre part dans des magazines ayant un fort lectorat tels que . toujours dans le but d'être efficace et rapide. Hors media. Marketing direct : Distribution des produits pour le lancement, un jour de pluie. Pour le lancement nous utiliserons une opération de Street-marketing, pour créer l'événement et attirer la curiosité. Lors d'un jour de pluie nous distribuerons gratuitement, à la sortie des transports en communs des imperméables. [...]
[...] Le nombre de concurrents ne cessent d'augmenter sur ce marché. Néanmoins, l'imperméable totalement biodégradable ne connait aucuns concurrents à ce jour sur ce segment de marché. 7 P a g e III. ENVIRONNEMENT INTERNE 3.1 Présentation de l'entreprise La société BIC a été créée le 25 Octobre 1944 par Marcel Bich, ancien directeur d'une fabrique d'encre et Edouard Buffard. Ils s'associent dans une entreprise dont l'intérêt principal est la fabrication de pièces détachées d'instruments d'écritures. Les deux associés conscients de l'énorme potentiel que peut représenter le stylo à bille, innovent le monde de la papeterie en reprenant le procédé d'un stylo à bille inventé par le hongrois Laslo Birlo. [...]
[...] NF Environnement : Certifient des produits qui présentent des impacts moindres sur l'environnement et une aptitude à l'usage au moins équivalente à celle d'autres produits similaires. Elle peut également s'appliquer à des produits qui, de par leur fonction, réduisent les impacts sur l'environnement. s'adresse aux produits destinés aux consommateurs et aux produits intermédiaires. Sont provisoirement exclus de son champ d'application les produits pharmaceutiques, les produits agro-alimentaires, les services et le secteur automobile. A la double garantie Qualité & Environnement : l'écolabel atteste à la fois de la qualité d'usage du produit et de sa qualité écologique. Source : http://www.consoglobe.com/annuaires-ecologiques/labels-ecologiques/ 17 P a g e V. [...]
[...] Segmentation des produits (Bic Kids, Bic Soleil ) Nombreuses filiale de part le monde, qui lui apporte un avantage au niveau de ses compétences et de ses innovations. - L'image mono marque de BIC est une marque perçue comme bon marché et simpliste qui peut nuire à ses autres marques (Conté, etc ) NEGATIF OPPORTUNITES MENACES Demande stable. Produits innovants. Le marché écologique lui confère, une nouvelle opportunité de se développer dans un nouveau marché. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux - Forte concurrence. Arrivée de nouvelles technologies notamment dans le domaine de la papeterie. [...]
[...] Il est possible que ce produit confère à BIC un avantage concurrentiel sans précédent dans ce domaine, lui permettant dans le long terme d'avoir une place importante P a g e ANNEXE 01 DETERMINATION DU PRIX PSYCHOLOGIQUE Afin de déterminer le prix psychologique nous avons questionné nos consommateurs potentiels avec ces deux questions : Au-dessus de quel prix n'achèteriez-vous pas ce produit ? Au-dessous de quel prix jugeriez-vous que ce produit de qualité insuffisante ? [...]
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