Lancement, nouveau produit, Croc'nat, marketing opérationnel, pané aux légumes verts, packaging, publicité, mix-produit, produits panés
Dans le cadre de nos cours marketing opérationnelle, nous devons créer un produit de grande consommation commercialisable en GMS.
Notre choix s'est porté sur la fabrication d'un pané aux légumes verts car nous souhaitons sensibiliser les parents à faire manger des légumes verts à leurs enfants tout rendant le produit attrayant pour les enfants.
Dans une première partie, nous présenterons le mix produit de notre pané aux légumes à travers quatre points : le sondage (qui justifie notre choix), le produit , la distribution et la communication ( avec l'élaboration de notre packaging et de notre publicité ).
Dans un second temps, nous définirons le prix de notre pané aux légumes par rapport au P.P.O. et au prix des concurrents.
Dans une troisième partie, nous analyserons la création de notre publicité, pourquoi avoir créé une publicité comme celle-là ?
[...] Que pensez-vous d'un pané aux légumes verts ? On peut donc observer que 60% des gens ont répondu que le produit est attrayant voire même très attrayant. Classez par ordre de préférence le nom qui vous semble le plus adapté ? On s'aperçoit avec ce tableau que le nom Cordon vert a autant de voix que Croc' Nat au premier rang. Cependant au deuxième rang , Croc' Nat est cité un plus grand nombre de fois. Nous avons donc choisi d'utiliser le nom Croc' Nat pour notre produit. [...]
[...] De plus avec cette marque, nous pourrons disposer de la renommée de la marque et profiter de son statut de leader. La concurrence Le gaulois est le principal concurrent sur le marché des panés. Ils disposent d'une grande notoriété et d'un savoir-faire très important. L e groupe Le gaulois fait partie du groupe LDC qui a été crée en 1968 de la fusion de la S.A. LAMBERT située à Sablé-sur-Sarthe (Sarthe) et de la SA DODARD CHANCEREUL située à Saint-Denis d'Anjou (Mayenne). Le métier d'origine de la SA L.D.C. [...]
[...] Combien d'enfants avez-vous ? Nous avons cherché à représenter les familles qui ont 1 ou 2 enfants et les familles qui en ont 3 ou + pour que notre enquête soit représentative de la population. I-2 Tri croisé Consommation de légumes verts en fonction de la CSP On s'aperçoit par ce tri croisé que les CSP+ consomment autant de légumes que les CSP ce qui signifie que notre produit cible bien les deux catégories. Consommation de panés en fonction du nombre d'enfants On s'aperçoit que les enfants consomment des panés qu'ils soient dans une famille nombreuse ou pas. [...]
[...] Dans une première partie, nous présenterons le mix produit de notre pané aux légumes à travers quatre points : le sondage (qui justifie notre choix), le produit, la distribution et la communication (avec l'élaboration de notre packaging et de notre publicité). Dans un second temps, nous définirons le prix de notre pané aux légumes par rapport au P.P.O. et au prix des concurrents. Dans une troisième partie, nous analyserons la création de notre publicité, pourquoi avoir créé une publicité comme celle-là ? Sommaire Le sondage : I-1. Tris simples I-2. Tris croisés I-3. Analyse Le mix-produit: II-1. [...]
[...] L'image des enfants croquant un pané aux légumes verts : l'axe ici développé est celui du plaisir. On souhaite, par le biais de cette image, faire comprendre aux parents que les enfants peuvent se faire plaisir en consommant notre produit. Cela est très important, c'est pourquoi nous avons essayé de mettre au maximum en avant cette image. Le slogan : Les légumes c'est le bonheur . Le logo Produit de l'année : il est présent pour insister sur la reconnaissance du produit de la part des consommateurs qui l'ont élu après un sondage. [...]
Référence bibliographique
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