Lancement, nouveau produit, marque Bic, marché de l'imperméable, fabrication de produits de grandes consommations jetables, produit vert, marché national, imperméable jetable, biodégradable, prix des matières premières
L'entreprise Bic, dont le métier est la fabrication de produits de grandes consommations jetables, a décidé de faire appel à notre bureau d'études afin que nous travaillions sur le lancement d'un nouveau produit vert sur le marché national. Le but de cette étude est de présenter à notre client un nouveau produit « vert » destiné à être lancé sur le marché national et de préparer celui-ci pour un lancement sur ce marché.
La société Bic a été créée le 25 octobre 1944 par Marcel Bich, ancien directeur d'une fabrique d'encre et Edouard Buffard. Ils s'associent dans une entreprise dont l'intérêt principal est la fabrication de pièces détachées d'instruments d'écritures. Les deux associés, conscients de l'énorme potentiel que peut représenter le stylo à bille, innovent le monde de la papeterie en reprenant le procédé d'un stylo à bille inventé par le hongrois Laslo Birlo. C'est à ce moment que nait leur fameux stylo bille Bic Crystal avec son logo formé des principales lettres de son nom Bic. Depuis, Bic connait différents succès au travers de ses différents produits tels que le rasoir, le briquet, le textile ou encore la planche à voile.
Le produit que nous allons soumettre à Bic est un imperméable sous forme de Pancho, jetable et biodégradable produit à base de fécule de pomme de terre. Le produit se décline sous 116 cm de longueur et 120 cm de largeur. Suite à la problématique du sujet proposé qui est au centre du développement durable, notre réflexion s'est orientée de la manière suivante : avant d'aboutir au produit final, l'ensemble du groupe s'est concerté afin de procéder par élimination grâce à une méthode de réflexion qu'est le brainstorming.
Les premières idées qui ont surgi s'orientaient vers les produits de décorations biodégradables, les sacs en toile de bambou, les capsules biodégradables destinées aux machines à laver, les produits ludiques sous forme de yaourt pour les enfants, etc. Lorsque l'on a abordé le sujet des sachets en amidon vendu en GMS, l'un d'entre nous a soulevé le sujet des enfants qui se déguisent avec les sacs poubelles et nous avons abouti à notre projet final.
[...] On observe, la réalisation de produits biodégradables tel que : le cabas en fécule de maïs ou de pommes de terre, les colles industrielles à base de fécule de pommes de terre, le bioéthanol etc . Afin de pouvoir satisfaire le consommateur dans sa recherche de bien être intérieur et extérieur, les entreprises n'hésitent pas à associer à leur production anciennement à base de plastique, des produits biodégradables. Ceci profite à notre produit qui est essentiellement constitué de matière écologique, c'est-à-dire en fécule de maïs et de pommes de terre. De nombreuses entreprises, tout comme l'Etat, mettent de plus en plus en place de technologies à caractère écologique. [...]
[...] Les consommateurs en sont bien conscients et ne sont pas du tout réticent à ces nouveaux produits. Le fait que notre produit soit écologique est donc un atout important L'environnement économique Le pouvoir d'achat est la quantité de biens et de service que l'on peut acheter avec une unité de salaire. On constate que le pouvoir d'achat sur le territoire national a diminué, en effet, nous subissons de plein fouet la crise survenue aux Etats-Unis, "les subprimes". D'après les chiffres de l'Insee on constate en 2008 que l'inflation moyenne s'établit à avec de fortes fluctuations tout au long de l'année. [...]
[...] Segmentation des produits (Bic Kids, Bic Soleil ) Nombreuses filiale de part le monde, qui lui apporte un avantage au niveau de ses compétences et de ses innovations. - L'image mono marque de BIC est une marque perçue comme bon marché et simpliste qui peut nuire à ses autres marques (Conté, etc ) NEGATIF OPPORTUNITES MENACES Demande stable. Produits innovants. Le marché écologique lui confère, une nouvelle opportunité de se développer dans un nouveau marché. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux - Forte concurrence. Arrivée de nouvelles technologies notamment dans le domaine de la papeterie. [...]
[...] Etude du prix psychologique). Après avoir analysé les différents coûts qui apparaissent à la conception et à la commercialisation du produit, cela nous à permis de comprendre qu'il était possible de vendre notre produit dans un tranche de prix comprise entre et à nos différents distributeurs Prix de la concurrence Nature du produit Poncho marque de Sport Poncho vendus en GMS Poncho BIC Prix Comparer au produit BIC 30 4,25 Entre et 20 fois plus cher 2,8 fois plus cher 18 P a g e Ce produit BIC reste un produit très avantageux de part son prix pour un imperméable, sachant qu'aucun de nos concurrents ne positionnent leurs produits à ce niveau de prix de part la qualité du produit mais également du matériau utilisé, BIC s'intègre donc dans ce marché avec un prix de pénétration P a g e VI. [...]
[...] Il est possible que ce produit confère à BIC un avantage concurrentiel sans précédent dans ce domaine, lui permettant dans le long terme d'avoir une place importante P a g e ANNEXE 01 DETERMINATION DU PRIX PSYCHOLOGIQUE Afin de déterminer le prix psychologique nous avons questionné nos consommateurs potentiels avec ces deux questions : Au-dessus de quel prix n'achèteriez-vous pas ce produit ? Au-dessous de quel prix jugeriez-vous que ce produit de qualité insuffisante ? [...]
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