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Nous allons nous intéresser tout au long de ce travail à une des phases majeures de la vie d'un produit : la phase de « lancement» qui est considérée comme étant l'étape cruciale de la réussite d'un produit car c'est le déroulement de cette phase qui décidera de son succès
ou de son échec au moment où ce dernier intègrera le marché.
Le bon déroulement du lancement d'un produit nécessite une prévision minutieuse de son futur environnement afin de lui assurer une bonne insertion dans un marché marqué par une forte agressivité concurrentielle. Pour cela, il est indispensable de mettre en œuvre une parfaite stratégie de mix marketing.
A travers ce travail, nous allons tenter de mettre en évidence les différentes étapes liées au mix marketing lors du lancement d'un nouveau produit, autrement dit, dévoiler les démarches qu'une société entreprend au niveau de la politique prix, produit, distribution et communication au moment de lancer un nouveau produit sur le marché et essayer d'en déduire quels sont les éléments qui influent sur son succès ou son échec.
[...] Elle commercialise également des fruits (en salade ou nature) ainsi que divers autres produits sur différents canaux de distribution (commerce de proximité, GMS, RHD et autres). -Benchmark : L'entreprise à élaborée une étape de benchmarking afin de procéder aux meilleurs pratiques économiques et fonctionnelles dans le but de les adaptés aux mieux possible au produit que nous devons mettre sur le marché, ainsi cela permettra de prendre un avantage par rapport à la concurrence, afin d'éviter les mêmes erreurs. Afin de pouvoir confirmer notre force à lancer notre produit et à acquérir des part de marché par rapport à ce nouveau produit nous avons renforcé notre étude benchmark où les résultats de cette étude sont présentés plus bas par une analyse SWOT qui pourra confirmer les forces et les faiblesses de notre entreprises afin de mieux adaptés notre choix de solution. [...]
[...] : Le marketing, Fondements et Pratiques, 4ème édition, Economica Encyclopédie vente et distribution, édition Economica, paris Lancement d'un nouveau produit chez STALAVEN 2 Rôles et fonctions de la distribution : Rôles : la distribution intervient d'une manière bénéfique pour le producteur mais aussi pour l'utilisateur. Par rapport aux producteurs : elle participe à la régulation de la fabrication, en permettant son étalement sur toute l'année, par le stock et la commande en avance. Par rapport à l'utilisateur : le distributeur facilite l'acquisition du produit désiré en quantité voulue à partir d'un lieu déterminé. Mais aussi, éviter de faire de gros achats en mobilisant de grandes sommes, lorsque l'on s'adresse directement aux producteurs. [...]
[...] The case illustrated here is that of the “QUICHE LORRAINE”, a food product belonging to the STALAVEN Company. We are going to show with further details the different steps of this product mix marketing, its conception, the fixing of its price, the competition study, its distribution policy as well as its communication while it is launched. During the first part of this statement, we are going to deal with the introduction of the product and its different characteristics, its components and packaging. [...]
[...] Pour finir, on peut dire que le packaging de la quiche lorraine Stalaven est Marron avec un emballage transparent. Grâce à ses couleurs là, Stalaven veut se démarquer des tons pastel utilisés pas ses concurrents et veut également attirer l'œil des consommateurs dans toutes les enseignes et les linéaires. Les étiquettes L'étiquette est située au milieu de l'emballage, elle est de couleur blanche avec tous les textes écrits en noir dessus. Le prix L'élasticité du prix de la quiche lorraine de Stalaven L'élasticité-prix se définit comme le rapport entre la variation relative de la demande d'un bien et la variation relative du prix de ce bien. [...]
[...] Pour une entreprise, les principales sources d'idées de nouveaux produits sont ses clients, les distributeurs et la concurrence. Selon la logique même du marketing qui veut que les produits et services de l'entreprise viennent en réponse aux besoins et désirs des consommateurs, les clients sont, d'une façon incontournable, l'une des meilleures sources d'idées pour l'entreprise. Pour déterminer leurs besoins, les entreprises utilisent généralement des enquêtes, des tests, des entretiens de groupe ou à travers leurs relations avec leurs clients, par la correspondance notamment, mais aussi par le biais des distributeurs qui connaissent généralement les raisons d'achat ou de non achat et par la même occasion transmettent leurs critiques et réclamations. [...]
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