Etude de marché : Les salles de sport en France

Extraits

[...] En effet, outre le fitness traditionnel sous toutes ses formes ( aérobic, abdos-fessiers, exercices cardio-musculaires, step les clubs de sports tendent vers une diversification de leur offre : exercices de relaxation et détente (stretching, yoga, sauna espace beauté, espace spa Ensuite, c'est le personnel qui détermine l'image des salles de sport. Il s'agit d'un personnel jeune, compétent et enthousiaste. Face aux exigences croissantes des clients, les clubs ont fait appel à des professeurs n'ayant plus uniquement une formation sportive mais aussi d'enseignement afin de répondre de manière efficace à leur mission d'enseignement. A égalité, on trouve l'ambiance. Il s'agit d'entretenir une ambiance détendu et jeune qui, néanmoins, comme nous l'avons déjà signalé, peut déplaire aux adhérents les plus âgés. [...]

[...] Il s'agit pour eux de se maintenir dans une bonne forme physique. Cependant, ce critère est prédominant surtout pour les plus de 30 ans et croît avec l'âge. Le critère d'esthétisme vient en second lieu. D'un côté, il y a ceux qui cherchent à développer leur musculature. Ce sont surtout les hommes et les jeunes. De l'autre côté, on retrouve ceux qui cherchent à garder la ligne voire à perdre du poids. Cette fois, ce sont plutôt les femmes et les jeunes. [...]

[...] Par une gamme de prix dégressifs, on remarque que les salles de sport tentent de fidéliser leurs clients mais ceux-ci restent trop prohibitifs. Ce genre d'arguments expliquent notamment que les plus jeunes (généralement les moins aisés) préfèrent pratiquer ces sports ailleurs. updated_doc\logo\logo.png Les facteurs qui contribuent à la mauvaise image des salles de sport 2/2 Loin derrière on retrouve la critique de pratiques commerciales agressives pour la signature des contrats. Effectivement, cette façon de procéder s'inscrit dans la politique de fidélisation des clients. [...]

[...] Mais il faut aussi évoquer le problème de la « surpopulation » des salles de sport. Le sureffectif pousse certains à se tourner vers la formule à domicile (parfois même en petit groupe). Puis, c'est l'atmosphère générale qui est critiquée : l'envie à tout prix de faire « branché » et à la mode, l'aspect club de rencontre Par contre, l'encadrement en lui-même, les horaires, le personnel, les locaux sont peu remis en question. updated_doc\logo\logo.png MOVING Quelques chiffres ( source : moving.fr ) crée en 1987 + de 100000 adhérents dans 70 clubs 1er réseau européen de clubs de forme CA: 250 M€ 750 salariés Principaux concurrents : Club Med Gym Forest Hill Gymnasium updated_doc\logo\logo.png Quelle cible? [...]

[...] Néanmoins, il est à noter que cette préoccupation concerne beaucoup moins la tranche d'âge 25-49 ans qui estime avoir assez d'opportunités ailleurs (notamment par leur emploi) de satisfaire leur sociabilité. updated_doc\logo\logo.png L'image des salles de sport L'image des salles de sport est plutôt bonne y compris dans l'esprit de ceux qui n'y sont pas adhérents. Celle-ci est d'ailleurs restée plutôt stable ces dernières années. Cependant, il reste des personnes réticentes notamment plus l'on progresse dans l'âge (alors que l'on ne décerne aucune différence majeure entre hommes et femmes). [...]