Le marché de la lingerie en France

Extraits

[...] Avec les années 90, le paraître prend le pas sur l'être: sport et méditation deviennent primordiaux. Il est a souligné l'omniprésence de la notion de confort, la lingerie invente les microfibres. Au début des années 2000, le corps se veut plus glamour. La lingerie clone notre corps. C'est la naissance d'un nouveau millénaire, plus humanisé et plus sensoriel. Le marché de la lingerie est à l'heure actuelle en phase d'atterrissage après les périodes fastes de la fin des années 90 et du début des années 2000. [...]

[...] En effet on a pu observer que les jeunes femmes d'aujourd'hui ont de plus fortes poitrines que leurs aînées. C'est pourquoi les marketeurs ont changé leur politique de communication en affichant des femmes à poitrine généreuse pour que la nouvelle demande se reconnaisse. III. Les comportements d'achat Les comportements d'achats des femmes La majorité des femmes préfèrent acheter leur lingerie seule. Elles considèrent cet achat comme un achat personnel. La moitié des femmes préfèrent porter des sous-vêtements dans lesquels elles se sentent à l'aise (surtout pour les femmes de plus de 35 ans) et seulement très peu choisissent leur lingerie pour séduire (phénomène observé surtout chez les jeunes consommatrices) Les comportements d'achats des hommes Les hommes achètent rarement de la lingerie, ils trouvent que c'est un achat trop personnel, ils se sentent mal à l'aise dans un magasin de lingerie, ou ils ont peur que leur goûts ne plaisent pas à leur amie, femme, ou conjointe. [...]

[...] D'autres difficultés apparaissent, les délocalisations, les produits chinois, poussant les industriels a redéployer leur stratégie de distribution. Vente sur des sites Internet spécialisés, ou encore les magasins d'usines leur permettre de vendre leurs produits tout protégeant l'image même de la marque. Quel circuit de distribution peuvent-elles adopter ? Internet est le principal vecteur : Lise Charmel, aubade ou encore Lejaby, sont disponibles à prix dégriffés sur des sites marchands Internet ou bien encore auprès du site internet vente-privée.com par exemple. Le concept des magasins d'usines peut être un autre moyen d'écouler la marchandise. [...]

[...] Les 15/24 ans sont toujours aussi consommateur de lingerie avec 122 euros de budget moyen (Source IFM). Les indicateurs de performances Les grands magasins et les chaines généralistes font preuve d'un certain dynamisme, les premiers grâce à une montée en gamme certaine de leur espace, avec des corners de luxe et créateurs, et les seconds sans doute grâce à leur réactivité. Parmi ces chaines généralistes, on notera en 2006 Passionnata (seconde marque du groupe Chantelle), qui réussit à grignoter une part conséquente de de part de marché en 2005 à en 2006. [...]

[...] La lingerie Made in France est en effet très appréciée au-delà de nos frontières. En tant que leader, ces marques font d'importants efforts de communication et d'innovation. Ainsi, les investissements publicitaires de Simone Pérèle demeurent importants. Son site internet reste avant tout un site d'images et son slogan demeure accrocheur : Qui mieux qu'une femme pouvait révéler la beauté des femmes De son côté, Chantelle a racheté la multimarque Orcanta. Le groupe consacre plus de euros à sa stratégie online, Internet restant un outil de communication particulièrement important pour la société. [...]