Étude marketing sur Louis Vuitton

Extraits

[...] Horlogerie: allie la perfection de l'horlogerie suisse, au savoir faire. Joaillerie: or et diamant, trois thèmes. Lunettes: haute protection, en partie fait main, sculptés à partir des feuilles d'acétates. [...]

[...] Mise en place d'équipe spécifique à Paris et à l'étranger S'associe aux associations afin de sensibiliser le consommateur Procédures engagées pour conduire à l'arrestation des contrefacteurs 00vuitton ANALYSE EXTERNE Environnement concurrentiel Louis Vuitton : une identité et une image ancrée dans l'esprit des consommateurs Leader incontestable sur le marché de la maroquinerie de luxe ( innovation et qualité des produits). Existence de nombreux concurrents : comme des marques françaises, anciennes et prestigieuses avec un lourd héritage (Chanel, Hermès ) 00vuitton ANALYSE EXTERNE Environnement économique Augmentation de la consommation des produits de luxe 00vuitton ANALYSE EXTERNE Environnement social Accès de nouvelles catégories sociales à la consommation de certains produits de luxe Clientèle occasionnelle plus présente et plus volatile. [...]

[...] Marron : tradition, fidélité, savoir faire, nature, qualité Monogramme: reconnaissance mondiale depuis 1896 Packaging : rajeunit la marque, rénové en 2003, il porte la mention « Maison fondée en 1854 » Boite marron, pochette de velours, sac papier marron à cordelette avec mise en valeur du logo Enseigne : mises en avant des couleurs de la marques, de ses symboliques (monogramme, damier, malle) vaste espace, codes du luxe 00vuitton DEFINITION DU PRODUIT Louis Vuitton c'est Un savoir-faire légendaire Une signature de qualité L'élégance et l'exception Une vision originale L'art de la précision Une expertise en création La pointe de l'innovation 00vuitton LES CARACTERISTIQUES DE L'OFFRE Essence de la maroquinerie de luxe - Légende autour du voyage, novateurs et élégants Les autres univers de Louis Vuitton depuis 1998 Prêt-à-porter: inventivité, savoir faire, qualité, tradition du luxe. Souliers: qualité et confort d'exception,luxueux détails . [...]

[...] 00vuitton CIBLE La clientèle varie selon les lignes Clientèle primaire Femme et Homme 30-55ans CSP revenus et pouvoir d'achat très élevés Clientèle internationale Consommation régulière de produit de luxe Comportement d'achat Clientèle secondaire Femme et Homme 25-50 ans CSP+ Consommation occasionnelle et réfléchie de produits de luxe 00vuitton TARGET BOARD http://www.autodeclics.com/blog/upload/castagna_mini_cooper.jpgimage_tellafriendimage_fashionistabackstagefashionysl131-12-2006-8781-bouteille_reduit750002%40a04599%401Cuisilog : Accessibilité, rangement et modularité extrêmes représentent les maîtres mots de nos dressingsCOUPLE01mob581_1164559296avenue_montaigne_1chanel17-vendome114bMLE_KURU-eview-2 POSITIONNEMENT Positionnement sur le marché : le leader de la maroquinerie de luxe Positionnement haut de gamme: Produits de qualité, traditionnels et innovants. Louis Vuitton veut symboliser l'élégance et la créativité. Positionnement par rapport aux concurrents La maroquinerie est un marché stratégique pour l'industrie du luxe, attractif et en croissance régulière, il devient très concurrentiel. [...]

[...] 00vuitton ETUDE DE LOUIS VUITTON LE MARKETING DE LA MODE SOMMAIRE Etude de marché La marque Cible clientèle & Target Board Positionnement Cycle de vie du produit SWOT : Analyse internes et externes Marketing opérationnel &Stratégie Marketing Mix Merchandising Communication 00vuitton ETUDE DE MARCHE 00vuitton LA MARQUE Marque enseigne : Marque reprenant tout ou partie du nom de marque du point de vente (enseigne de la distribution). Le distributeur apporte ainsi sa caution à des biens qu'il fabrique ou fait fabriquer et qui peuvent être identifiées comme tels par le client. [...]