La stratégie d'internationalisation du groupe Danone en Asie

Extraits

[...] C'est un engagement ancien; il faut savoir que les vertus de l'eau d'Evian ont été découvertes en 1789 et les yaourts Danone commercialisés en pharmacie dès 1919. Par ailleurs, il est important de préciser que Danone n'a pas la vocation à créer des produits curatifs, même dans la nutrition clinique. Leur domaine, leur savoir-faire se situe au niveau de la prévention et l'accompagnement. Ensuite, leur métier, c'est l'alimentation. La santé selon DANONE, est, d'une part, une santé naturelle et, d'autre part, elle est indissociable du goût et du plaisir. [...]

[...] La première phase d'application concerne vingt sites de production. 2003: En juillet, acquisition de de parts du groupe israélien Mey Eden, distributeur des eaux minérales du plateau du Golan pour monter à de la société : Vente des biscuits Jacob's. Faute d'avoir pu atteindre une taille critique et les marges souhaitées dans ce secteur, le groupe commence à se désengager des biscuits. En mars, annonce d'une collaboration avec la Convention de Ramsar sur les zones humides d'importance internationale, et le WWF International, pour intensifier les efforts en faveur du programme : Agir de la montagne à la mer pour la protection de la ressource et de la qualité de l'eau. [...]

[...] En matière de positionnement géographique, Danone dispose d'une marge de progression gigantesque. Si l'on regarde Activia, on peut y voir un magnifique succès : un chiffre d'affaires mondial de 1,3 milliard d'euros avec une croissance spectaculaire, même sur des marchés très mûrs comme l'Espagne ou la France, une forte rentabilité stimulée par une innovation incessante. Ce concept gagnant n'est présent que dans 30 pays, le groupe estime donc que son potentiel n'est exploité que très partiellement. En doublant ce nombre de pays et en conservant une bonne dynamique de croissance interne, Activia représente un potentiel de 5 milliards d'euros de chiffre d'affaires dans quelques années. [...]

[...] C'est en 1967 que Danone et Gervais fusionnent pour créer Gervais Danone. Le verre, premier métier du groupe[] Avant d'être un spécialiste de l'alimentation, le groupe est né verrier. Ainsi en 1966 Le groupe industriel Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN) est créé par la réunion des glaces de Boussois (fabrication de verre plat) et de la grande verrerie rémoise Souchon-Neuvesel (fabrication de bouteilles). Sa présidence revient à Antoine Riboud, qui débuta sa carrière en 1943 aux verreries Souchon-Neuvesel, entreprise liée à la famille de sa mère. Il en en deviendra le président en 1965). [...]

[...] Sa politique à l‘international P L'internationalisation de Danone en Chine P 15 A. Le Choix de l'Asie P 16 B. L'installation de Danone en Asie P 16 Conclusion P 18 Bibliographie P 19 INTRODUCTION Le Groupe Danone fait partie des fleurons français auquel nous sommes tous attachés de par son importante présence sur le territoire français mais aussi dans le monde entier, puisque le Groupe Danone est vraiment présent sur tous les continents (Amérique du nord, Amérique latine, Europe occidentale, Afrique et Moyen-Orient, Europe de l'Est et Asie-Pacifique). [...]