Le marché de la cigarette (2009)

Extraits

[...] Le marché de la cigarette est exposé à divers facteurs d'influence économique (prix du paquet assez onéreux) et sociale (santé), dans un secteur très concurrentiel et concentré. De plus, nous savons que depuis plusieurs années, en France, le gouvernement souhaite diminuer le nombre de fumeurs, cela s'explique par une augmentation des cancers et des problèmes pulmonaires. Pour cela, le gouvernement a successivement augmenté le prix du paquet de cigarettes (une hausse de 40% depuis 2003), et dernièrement une hausse de 6%. [...]

[...] Même si cela est encourageant, il est important de noter que plus de la moitié des fumeurs ont essayé leur première cigarette entière avant 15 ans, et des fumeurs l'ont fait avant 19 ans Analyse qualitative 2 Les besoins des consommateurs suscitant l'achat de cigarettes Si on ajoute de fumeurs occasionnels, la proportion de fumeurs est de en France. Les citoyens fument toujours mais autrement : Ils adoptent de nouveaux comportements, par exemple, durant les poses, les fumeurs fument 2 ou 3 cigarettes d'affilée alors qu'avant ils les répartissaient sur la journée. En achetant des cigarettes, les fumeurs répondent à des besoins tels que le petit plaisir que l'on s'accorde ou encore le besoin de nicotine. [...]

[...] Les blondes sont elles-mêmes décomposées en plusieurs petits segments : les pleins arômes les légères et les menthols Pour finir avec la segmentation sur ce marché, on constate que les ventes de cigarettes blondes ont légèrement augmenté depuis 2004 (passant de 88,6% de parts de marché à et qu'au contraire les ventes de brunes ont diminué depuis cette même année (passant de 11,4% de parts de marché à Les parts de marché des offreurs Sur le marché de la cigarette on peut distinguer différents positionnements concurrentiels tels que le leader, le challenger et le suiveur. Voici quelques graphiques pour nous montrer comment se positionnent les fabricants de cigarettes sur le marché. [...]

[...] Plus précisément, on constate une baisse de 14.9 points entre 2003 et 2004 liée aux diverses lois anti-tabac; notamment celle visant à restreindre la consommation de tabac chez les jeunes. Pendant ce temps, le prix de la cigarette ne cesse de grimper passant de 4.60 à 5.30 sur la période 2003- Les facteurs explicatifs du comportement d'achat Il y a 15 millions de fumeurs en France. Selon le sexe : Aujourd'hui, il y a quatre fois plus de fumeurs que de fumeuses. Cependant la consommation de cigarettes chez les femmes s'accroit. Les taux de consommation du tabac chez les femmes et adolescentes varient considérablement d'un pays à un autre. [...]

[...] - Les journalistes, la publicité : les consommateurs sont attentifs et surtout lorsqu'il s'agit de ce qu'ils achètent. L'analyse macro environnementale Institutionnel : Dans l'analyse macro environnementale institutionnelle on n'observe que des menaces - 1976, loi Veil : Toutes publicités concernant le tabac est interdite. Il ne peut être fait de propagande ou de publicité en faveur du tabac et des produits du tabac [ ] L'offre , la remise, la distribution, à titre gratuit, de tabac ou de produits du tabac sont interdites lorsqu'elles sont faites à des fins publicitaires ou de propagande [ ] ne peut être fait de propagande ou de publicité par quelque procédé et sous quelque forme que ce soit, en faveur du tabac ou des produits du tabac et des articles pour fumeurs, dans les publications définies à l'alinéa premier de l'article 1er de la loi du 16 juillet 1949 sur les publications destinées à la jeunesse. [...]