Etude de marché des cosmétiques biologiques

Extraits

[...] Les Hommes sont aussi une cible privilégiée. En effet ; aujourd'hui ils ont leur propre gamme (Zvonko, Logona, Santé) Bébés et enfants ont eux aussi droit à leur gamme biologique douceur. (CATTIER, SANOFLORE) Finalement, toute la famille peut avoir recours aux soins ‘bio'. COMPORTEMENT D'ACHAT Selon la typologie JOANNIS, ce sont des motivations hédonistes à savoir la recherche du plaisir via le bien-être physique et mental grâce à des produits énergisants, relaxants (Huiles essentielles). C'est le concept Zen. Mais ce sont aussi et surtout de motivations d'auto-expression qui traduisent un style de vie écologique, proche des bienfaits de la nature. [...]

[...] Néanmoins nous pouvons observer depuis peu un élargissement de la cible. Nous pouvons identifier deux moments forts qui ont fait basculer les consciences des consommatrices de produits de beauté. Le premier a été la campagne de Greenpeace sur les substances dangereuses dans les produits de beauté. Le deuxième est l'enquête diffusée par l'émission de France Envoyé Spécial, en mars 2005, à propos des conservateurs contenus dans certains produits. Ce groupe de nouveau consommateur réagit plus à un phénomène de précaution. [...]

[...] Autrefois confidentiel, le marché des produits de beauté biologiques est en plein essor ; c'est un vrai phénomène de société. Le public est en quête de sens, d'authenticité, alors qu'en parallèle des craintes ont émergé autour de certains ingrédients chimiques suite à certains reportages télévisés qui mettaient en exergue les dangers de substances synthétiques dans les produits de beauté. ETUDE DU MARCHE OFFRE OFFRE PDT La cosmétologie dite "Bio" s'inspire de la phytothérapie et s'appuie sur l'usage de substances naturelles du type huiles végétales, huiles essentielles, eaux florales, cires et beurres Elle obéit à une démarche qualité stricte des ingrédients et à une philosophie de production différente des cosmétiques traditionnels. [...]

[...] La France est le pays européen en plus forte progression pour les cosmétiques naturels et bio, même si la part de marché globale reste faible : 500 millions d'euros (LSA) 2006. Néanmoins, c'est en Suède, Danemark, Allemagne et Grande Bretagne que les produits bio s'emparent du marché des cosmétiques. En France le rythme continue à s'accélérer, avec plus de 350 nouveautés au cours des huit premiers mois de l'année. On pourrait compter près de 3500 produits certifiés bio ECOCERT en France. Près d'une centaine de magasins auraient ouvert leurs portes. [...]

[...] La sécurité correspond au fait que les produits soient certifiés biologiques et donc sans OGM. Les risques d'allergies sont amoindries ; certaines formules vont même jusqu'à retirer les huiles essentielles. (Doux me crème caroline) Les produits cosmétiques bio étant un véritable phénomène de société, les firmes jouent de plus en plus sur l'aspect hédoniste et attractif de leur produits via le packaging, le design (Doux me) afin d'attirer les consommateurs de tout horizon. Concernant la nouveauté, les premières formules ont évoluées et les textures sont bien meilleures, plus légères. [...]