Etude du marché des cosmétiques pour homme

Extraits

[...] Répartition en différent s segments de produits : - La clientèle : 18 millions de consommateurs potentiels NCA : Ensemble des femmes NCR : Tous les hommes ne consommant pas encore de produits cosmétiques. En France la population féminine est plus importante que la population masculine. De plus on remarque que la part de consommateurs pour les produits cosmétiques est nettement supérieur chez les femmes ( des femmes en consomment) que chez les hommes (seulement de consommateurs). Ainsi le marché des cosmétiques pour femmes est saturé alors que celui des hommes est en expansion. Il présente un réel potentiel. [...]

[...] En effet le développement de gammes masculines nécessite des innovations produit, notamment sur les caractéristiques des produits pour répondre correctement aux attentes des consommateurs. Environnemental : L'intérêt présent pour l'environnement incite les entreprises en cosmétique à développer des produits bio. De plus en plus de marques sur ce secteur proposent des produits conçus avec des matières naturelles. Les produits masculins doivent prendre en compte les préoccupations environnementales des consommateurs. Socioculturel : Les tendances actuelles influent énormément sur la consommation des produits cosmétiques pour homme. En effet, aujourd'hui, les hommes sont de plus en plus sensibles à leur apparence et à leur beauté. [...]

[...] L'homme célibataire : pouvoir d'achat important et cherche surtout à plaire et à séduire. L'adolescent : cible facile à convaincre, très concerné par son apparence physique. Les comportements d'achat et de consommation : Ces dernières années le comportement des hommes vis-à-vis d'eux-mêmes s'est considérablement modifié. L'apparition du terme métrosexuel pousse les hommes à prendre d'avantage soin de leur apparence physique. Les attentes : En matière de cosmétique les hommes ont des attentes spécifiques. Ils recherchent : du plaisir à utiliser ces produits, une certaine technologie dans l'offre, une promesse destinée à eux seuls. [...]

[...] Diagnostic Externe Question 2 : Diagnostic Interne Problématique : Comment Axe peut-il rester l'un des leaders des cosmétiques pour hommes malgré une concurrence accrue ? Question 3 : Tout d'abord, nous avons décidé d'appeler notre nouvelle gamme de maquillages pour hommes Mec-Up Ce nom rappelle make-up maquillage en anglais ainsi que mec pour les produits pour hommes, cela rappelle également le langage des jeunes, qui constitue notre cible. Cette nouvelle gamme comprendra des produits pour les yeux, les lèvres, la peau le visage en général. [...]

[...] - La concurrence : Segment des gels douche : - L'Oréal, Leader avec 3 marques à forte notoriété (Ushuaia, Garnier et Menen) - Channel avec Bourjois - Le groupe Colgate-Palmolive avec les marques Tahiti et Palmolive - Unilever qui possède les marques Axe et Dove. - Schwarzkopf Henkel avec les marques FA, Mont Saint Michel. - Yves Rocher Segment des déodorants : - Narta qui possède des prix inférieur à la concurrence, et un positionnement sécuritaire tout au long de la journée. - Mennen : Stratégie axée sur le sport et les partenariats sportifs avec une politique de prix plus élevée que les concurrents. [...]