Il faut savoir que 25 % des Français se lavent les dents une fois par jour et 21 % trois fois par jour. En outre, la tranche d'âge 35-60 ans est la plus fidèle à ce geste quotidien. Les services marketing vont donc particulièrement s'intéresser à ce segment. Sur ce segment, les attentes des consommateurs sont à la fois simples et variées : l'hygiène (lutte contre les caries, soins des gencives, diminution de la sensibilité…), la fraîcheur, la blancheur… Mais en plus de la segmentation en fonction de l'âge du consommateur et en fonction de ce que recherche le consommateur, il existe une autre segmentation : la segmentation par format qui est la clé d'entrée du consommateur dans le rayon...
[...] Segmentation selon le packaging du produit Conclusion : Le marché du dentifrice est arrivé à quasi-saturation. Il présente une segmentation très importante et sur ces nombreux segments les grands groupes essaient de placer leurs innovations, un des seuls moyens de faire évoluer le marché. Les produits promettant blancheur, soin complet et protection contre les caries sont à l'heure actuelle les trois segments porteurs de ce marché plébiscité par un large nombre de consommateurs. Mais le packaging est également très important car c'est le premier contact avec le consommateur dans les linéaires. [...]
[...] Le marché du dentifrice Sommaire Introduction I. Les chiffres clés du marché du dentifrice II. Présentation des principaux acteurs du marché 1. Unilever, le leader 2. Le challenger Colgate 3. Le suiveur Henkel III. Points forts et points faibles de ce marché IV. Analyse de la segmentation du marché du dentifrice 1. Critères de segmentation pertinents 2. [...]
[...] Présentation des principaux acteurs du marché : 1. Unilever, le leader : La firme Unilever group, originaire de Grande-Bretagne est présente dans le monde entier. Grâce à sa marque de soins dentaires Signal, Unilever est leader sur le marché des dentifrices en France, en Italie, en Espagne, en Indonésie et au Nigeria Le dentifrice signal est présenté au client comme un produit généraliste donnant une efficacité globale et surtout un plaisir à l'utilisation. A l'échelle mondiale, la marque signal place unilever au deuxième rang. [...]
[...] Ultra Brite est un autre dentifrice de Colgate Palmolive. On peut encore remarquer que Colgate Palmolive se place également sur le segment des dentifrices spécifiques avec Tonigencyl qui répond particulièrement au problème de gencive Le suiveur Henkel : Henkel est une entreprise familiale allemande dont le capital est resté à 80% aux mains de la famille fondatrice. Henkel a généré un chiffre d'affaire de 2,1 milliards d'euro en 2001 ce qui représente une augmentation de par rapport à l'année précédente. [...]
[...] Les désensibilisants permettent de bloquer la transmission de la douleur afin que l'hygiène dentaire ne soit pas compromise à cause d'un brossage douloureux. Il est indiqué pour ceux qui ont une sensibilité excessive au chaud et au froid. Parmi les marques reconnues, on peut nommer Sensodyne-F, Sensitive, Denquel. De plus il existe des dentifrices contre l'inflammation gingivale : ils sont capables de réduire la quantité de plaque dentaire et l'inflammation gingivale. Parmi les produits disponibles sur le marché, on peut nommer Colgate Total, Crest avec cristaux micro-nettoyants multisoins. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
