Le marché des parfums en France : un marché en pleine mutation

Extraits

[...] Des distributeurs vendaient et mettaient en avant des produits de leur marque sans selon eux répondre aux exigences de qualité des services et des conseils mais aussi de marketing et de promotion des produits spécifié dans leurs accords de politique de réseau de distribution sélective. On peut également trouver du parfum dans des boutiques d'accessoires (Etam, Zara ou sur les marchés ou encore dans des solderies. Les autres acteurs L'Etat L'Etat, mais également l'Union Européenne et même l'OCDE, sont fortement impliqués dans les règlements régissant le commerce des produits parfumants et de beauté. [...]

[...] II/ Le marché et la demande de Parfums Le marché du parfum : chiffres et évolution a. Taille du marché Sur un marché mondial des parfums qui représente environ 63 milliards d'euros, la France est un des acteurs dominants avec environ 5 milliards d'euros de part de marché. Le marché du parfum est donc l'un des plus dynamiques parmi ceux que composent le secteur de la cosmétique. De plus le nombre de flacons vendus quotidiennement dans l'Hexagone est très élevé. [...]

[...] Comme nous l'avons vu et nous le verrons dans ce dossier, le développement des réseaux de distributions notamment en GMS, l'entrée de groupes spécialisés dans la grande consommation sur le marché du parfum et les nouvelles attentes des consommateurs sont autant facteurs qui expliquent cette évolution du marché du parfum. Nous posons donc comme hypothèse que sur le moyen terme le parfum devrait devenir un produit de grande consommation. III/ L'offre : les acteurs sur le marché du parfum La France est un pays attractif pour les fabricants de parfums. C'est le pays qui investit le plus dans le domaine de la parfumerie cosmétique, et notamment dans la Recherche et Développement. [...]

[...] Scenarii sur les réseaux de distributions. Dans une étude pour Xerfi, Diana Sylla et Gaëlle Josse mettent en avant l'environnement économique morose comme facteur prédominant des évolutions futures. Avec la baisse du pouvoir d'achat, le réseau GMS qui offre des prix plus bas devrait mieux répondre aux attentes des consommateurs. Avec une compétition accrue et une demande plus rigide, les magasins spécialisés dans le parfum et les cosmétiques devraient voir leurs ventes ralentir avec une hausse de du CA en 2008 (toujours selon les auteurs) contre en 2007. [...]

[...] En effet, les parfums et eaux de toilette sont le marché de beauté et soins le plus soutenu avec plus de 260 millions investis, soit une hausse de plus de 11% entre 2005 et 2006. Eaux de toilettes et parfums : Part de voix des principaux segments (source : Mondadori France Publicité) Comme nous pouvons le constater, c'est sur le segment de la parfumerie femme que les investissements publicitaires sont les plus importants à savoir plus de la moitié du total des investissements Quant aux différents supports utilisés, la presse magazine reste le media privilégié avec plus de 45% des investissements, suivie par la télévision et l'affichage. [...]