Etude de marché sur l'entreprise Coca-Cola et son implantation en France

Extraits

[...] + en valeur par rapport à 2009 Principaux acteurs: Evian Teisseire Orangina Perrier Coca-cola Redbull Tropicana Pepsico Parts de marché Le marché côté demande l'impact des discours santé/anti alcool 13% des enfants 30% des adultes 23% des seniors Boivent plus d'un litre par jour La naissance d'un mythe Appelé Coke en Amérique du Nord Marque déposée en 1887 Symbole de la puissance Américaine et de l'américanisation des modes de vie Célèbre bouteille apparaît en milliard de bouteilles vendues par jour Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur Coca-Cola Company en chiffres 139600 employés dans le monde En croissance depuis 49 ans Produits vendus dans plus de 200 pays 400 marques : Fanta, Sprite, Powerade, Nestea N°1 dans les ventes de boissons gazeuses et jus N°2 ventes boissons de sport N°3 ventes eaux en bouteille Ventes en volume par zones géographiques Principaux concurrents et partenariats Concurrent principal: PepsiCo Mais aussi Virgin-Cola et Dr Pepper Partenariats: - Jeux Olympiques jusqu'en 2020 - Fifa jusqu'en 2022 - 100 pays où Coca-Cola est partenaire du football L'organisation Liens entre Coca-Cola et ses embouteilleurs Liens entre Coca-Cola et ses embouteilleurs Participations dans ces 4 grands embouteilleurs/distributeurs : 34% de Coca-Cola Enterprises  de la distribution mondiale des marques Coca-Cola de Coca-Cola FEMSA  Amérique latine de Coca-Cola Hellenic Bottling Company  Europe centrale et orientale de Coca-Cola Amatil  Pacifique Sud de Coca-Cola Bottling Co  Etats-Unis Arrivée en France Arrivée en 1934 Coca-Cola France : stratégie de développement, communication, marketing consommateur. Coca-Cola Entreprise : production, commercialisation et distribution des produits en France 2500 collaborateurs répartis sur tout le territoire. [...]

[...] Chiffre d'affaires: 1,8 milliards € points de vente 90% de matières premières utilisées proviennent de fournisseurs Français Présence sur le territoire Activité en France Missions de Coca-Cola Offrir des boissons pour chaque envie Exister de manière locale Une qualité produit irréprochable Agir de manière responsable et engagée Problématiques du marché Goûts et modes de vie des consommateurs changent en permanence Progression des boissons non alcoolisées Grande sensibilité à l'innovation emballages Santé et bien être rime maintenant avec plaisir Communication Aux États-Unis: publicité dans les établissements scolaires Mais pas en France: interdit depuis quelques années Engagements pour lutter contre l'obésité : informer les consommateurs réduction en teneur en sucres « marketing responsable » pas de publicité auprès des enfants de moins de douze ans Environnement Diminuer de 15% ses émissions de gaz à effet de serre d'ici à 2020 Réduire constamment le poids de chaque emballage Met en place des « zones de recyclage » Recycler et réutiliser l'eau Popularité et image de marque Exportation associée  embouteilleurs Standardisation des produits Forte concurrence Trop de marques? [...]

[...] . Plan Contexte du marché offre /demande II- Présentation globale de l'entreprise III- Organisation et analyse stratégique IV- Coca-Cola en France présence/activité/missions Le marché des BRSA Offre 3.3 milliards d'euros en 2010. [...]