Le marché des désodorisants ménagers en France en 2009 / 2010: évolutions de la marque Febrèze (Procter & Gamble)

Extraits

[...] Les investissements chez le géant américain Procter & Gamble s'élève à 3,04 milliards de dollars pour l'année 2007/2008. Comme le confirme le groupe : Cette année, nous avons évolué sur le désodorisant textile. C'est le résultat de nos investissements médias sur ce produit, ajoutés à une bonne visibilité en magasins En effet, de nombreuses actions et campagnes de pub ont été recensées sur les lieux de ventes, mais aussi à la télévision par exemple. Au niveau des innovations, la firme a injecté plus de 2,20 milliards de dollars en budget de recherche et développement. [...]

[...] Les désodorisants sont de plus en plus accessibles et sont devenus des produits dits commun D'autre part, au niveau des technologiques, des avancés en matière chimique ont permis une meilleure hygiène. En effet, chez certains producteurs, au lieu de masquer la mauvaise odeur, le produit supprime la molécule indésirable. De plus, l'électrique est devenue un nouveau centre d'intérêt en effet, de nouveaux produits innovants viennent d'arriver sur le marché, et se multiplient. Enfin, un dernier facteur, celui du naturel. Il y a une réelle recherche chez le producteur et chez le consommateur. [...]

[...] Febreze fut le premier désodorisant textile en spray éliminant les mauvaises odeurs à la source. C'est en 2004 que Febreze s'ouvre à la catégorie soins air ambiant. Pour cela, il propose 2 produits : un aérosol éliminant les mauvaises odeurs ambiantes, une gamme de désodorisants textiles en spray. Dans un premier temps, nous étudierons les tendances générales du marché et analyserons la concurrence. Dans un second temps, nous nous intéresserons à l'analyse de la demande. Pour terminer, nous définirons le macro- environnement dans lequel ce marché se situe. [...]

[...] Comme les allergies, ou encore des maladies pouvant être provoquées par ces types de produits. D'où l'intérêt de la recherche de produit plus propre aussi bien chez le consommateur que le producteur. Conclusion Procter et Gamble ans après sa création, a réussi son pari en s'alignant aux grandes entreprises multinationales. Il s'implante sur un nombre important de marchés avec comme objectif de créer de plus en plus de marques milliardaires comme Ariel et Duracel. Le lancement de Febreze en 1998 avait pour but de concurrencer les grandes marques de désodorisants. [...]

[...] Ceci étant possible grâce à une très large gamme de senteurs disponibles chez la marque Febreze De plus, le consommateur peut avoir à acheter un désodorisant afin de répondre à un besoin sanitaire. En effet, certains produits ont pour but de détruire les bactéries comme : FEBREZE ANTIBACTERIEN, premier désodorisant textile antibactérien pour l'intérieur, il détruit les bactéries et élimine les odeurs désagréables de tissus et supprime des bactéries nichées dans ces tissus. Mais encore, les personnes atteintes d'allergies envers les acariens par exemple pourront avoir recours à un produit de la marque Febreze tel que : FEBREZE ACTION ANTI-ALLERGENES, le dernier né de la gamme. [...]