Le marché de l'eau et de l'entreprise Volvic

Extraits

[...] Difficile à tenir pour une eau régionale indépendante. - Part de marché - Marché des eaux aromatisées Part de marché des marques en GMS SOURCE : Panel distributeurs - Origine fabricant - CAM à mars 2004 (évolutions des ventes à 1 an) - Marché des eaux nature : Part de marché des marques en GSM - Marque : Produits et positionnement : Les différents conditionnements de Volvic : Volvic Nature : Volvic 50cL Volvic 1L Volvic 1,5L Volvic 2L Volvic Fontaine Volvic Aromatisée : Volvic aux extraits naturels : Volvic magique : Volvic exotique : Positionnement : - Stratégie : Notre objectif est que Volvic devance Contrex en 2005», annonce Patrick Buffard, directeur général marketing de Danone Eaux. [...]

[...] Derrière cette marque, se cachent une vingtaine d'eaux de sources réparties à travers l'ensemble du territoire. Cette stratégie de marque ombrelle permet de réduire les coûts, tant au plan de la production que de la communication. Un succès : Cristaline devrait enregistrer un chiffre record en 2005 et dépasser les de part de marché en volumes sur les eaux plates. En outre, bien que les groupes de grande distribution n'aient pas réglementairement le droit de commercialiser sous leur propre nom des eaux embouteillées, elles ont elles aussi investi le marché en lançant des marques de distributeurs (MDD). [...]

[...] Mieux : l'arrivée du format 2 litres aurait généré des ventes additionnelles. Particulièrement attractif à moins de 3 le pack de six, ce conditionnement semble-t-il, séduit une autre clientèle. Malgré une montée en DV (diffusion valeur : NDLR) rapide en hypers du format 2 litres, nous n'avons pas noté un effondrement du 1,5 litre qui de son côté a été protégé par une baisse de son prix», indique Patrick Buffard. En outre, Volvic a profité de la contre-performance de Contrex pour lui ravir la troisième place. [...]

[...] En tant que consommateur, nous devons adopter un comportement responsable et ne jamais oublier les trois R : Reduire notre consommation Réutiliser nos bouteilles d'eau Recycler nos bouteilles quand nous cessons d'en avoir besoin. D'autres solutions consistent à filtrer l'eau du robinet, à mener des recherches sur les normes de votre pays dans le domaine de l'eau de boisson et à acheter l'eau auprès de fournisseurs locaux. Dans certains cas, les bouteilles d'eau sont remplies d'eau du robinet puis vendues au prix fort. [...]

[...] Mercatique Le marché de l'eau et de l'entreprise Volvic - Marché en valeur et en volume : Pourquoi l'eau en bouteille ? Les besoins individuels en eau de boisson sont estimés à environ 2 litres par jour pour un adulte et un nombre croissant de personnes se tourne vers les eaux de bouteille pour répondre à une partie ou à l'intégralité de ces besoins individuels quotidiens. Les eaux en bouteille sont perçues comme étant plus sûres et de meilleure qualité. [...]