Distribution spécialisée, Marché de la jardinerie, motivations de la consommation, clientèle en jardinerie, contexte environnemental, marché de la jardinerie, implantation de commerce, ville d'Angers, secteur porteur
L'objectif de notre étude consiste à analyser le marché de la jardinerie, en vue de l‘implantation d'un commerce sur la ville d'Angers. Après avoir recueilli le maximum d'informations relatives à ce marché, nous avons pu en retirer les principales données nous permettant ainsi de l'évaluer en prenant compte de son évolution, de ses potentialités, de ses opportunités, comme de ses freins. Après avoir effectué les études de la demande, de l'offre et de l'environnement, nous en retirerons des conclusions ainsi que quelques recommandations envisageables.
Le marché de la jardinerie est un secteur porteur qui ne montre pas de signe de faiblesse avec une évolution stable tous les ans et des prévisions optimistes pour les années à venir. Plus qu'un simple passe temps cette activité est devenue un véritable loisir. En cela les jardineries devront adapter leurs différentes offres à une clientèle en pleine évolution. En effet, le changement des mentalités ainsi qu'un bouleversement démographique ont élargi la demande. Le passage aux 35h a favorisé le développement des loisirs et notamment de la jardinerie. Pour répondre à la demande croissante et toujours plus diversifiée, la jardinerie, par le progrès technique, a rendu l'accès au jardinage plus facile avec une utilisation plus simple des produits.
Le marché français de la jardinerie comprend au total 900 jardineries professionnelles. La concurrence est par conséquent très rude et il va donc falloir faire preuve d'imagination, d'innovation afin d'être compétitif. Pour cela, dans le cadre d'une implantation, il serait préférable de proposer de nouveaux services comme, par exemple, des cours de taille de telle ou telle plante.
[...] L'exemple le plus représentatif reste Jardiland. jardineries intégrées, sont rattachées à des magasins dont l'activité principale n'est pas le jardinage (alimentaire, et bricolage), exemple avec Castorama, Leroy Merlin ou jardi-leclerc les LISA : il s'ouvrent de plus en plus au segment des particuliers. Leur activité est plus diversifiée : animalerie, motoculture bricolage (Gamm vert). Différents circuits de distribution dans le marché du jardinage Si la concurrence entre segments est élevée, celle entre jardineries l'est tout autant. Nous pouvons constater que plusieurs jardineries sont représentées à Angers. [...]
[...] Nous vous remercions par avance de votre collaboration. Le jardin et vous Possédez-vous un jardin ? ο oui ο non ο ne se prononce pas Si oui, à quelle fréquence entretenez-vous votre jardin? ο toutes les semaines ο tous les mois ο quelques fois par an Qui effectue l'entretien du jardin ? ο Vous même ο Un professionnel ο en partie vous Quelle attention portez-vous à l'entretien de votre jardin ? ο Très attentif ο Attentif ο Plutôt pas attentif ο Pas attentif du tout ο Ne se prononce pas II) La jardinerie et vous Fréquentez vous des jardineries ? [...]
[...] Il est bien représentatif des achats en général dans une jardinerie. En effet, la population dans chaque fourchette de dépense est quasiment identique. On en conclura donc que les ménages vont dans les jardineries aussi bien pour des petits achats que pour des plus gros investissements. Les motivations de la consommation Les français passent de plus en plus de temps à leur domicile à cause de nombreux facteurs (réduction du temps de travail, vieillissement de la population Ils prennent aussi de plus en plus de plaisir à effectuer les travaux de jardinage qui représentent, pour eux, une personnalisation et une amélioration de leur habitat, mais aussi tout simplement un loisir à part entière, partagé en famille. [...]
[...] Cette autorisation n'est pas négligeable sachant que la jardinerie réalise cette seule journée 20% de son chiffre d'affaires hebdomadaire. Conclusion Suite à cette analyse, nous conseillons à notre ami d'implanter sa jardinerie proche du centre, voir même en centre ville afin de répondre à une demande urbaine croissante frustrée par une offre quaqi-inexistante ici à Angers. Le marché du jardinage dans la région du Maine et Loire a de beaux jours devant lui, puisque la demande reste constante depuis plusieurs années. [...]
[...] Le marché français de la jardinerie comprend au total 900 jardineries professionnelles. La concurrence est par conséquent très rude et il va donc falloir faire preuve d'imagination, d'innovation afin d'être compétitif. Pour cela, dans le cadre d'une implantation, il serait préférable de proposer de nouveaux services comme, par exemple, des cours de taille de telle ou telle plante. Le marché du jardinage n'est pas régulier toute l'année, il est fonction des saisons. Les entreprises doivent donc s'adapter à cette saisonnalité et ceci dans deux domaines : -La gestion des flux physiques, financiers et du personnel -L'innovation en terme de produit Nous avons pu remarquer durant l'étude deux points forts qui nous on conduit a déterminer l'implantation de notre jardinerie en centre ville : - Une demande croissante de jardinage à la verticale (balcons, terrasses ) donc en ville - Une forte concentration des jardineries en périphérie d'Angers contre une très faible concentration en centre ville. [...]
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