Etude du marché du "Jeune Habitat"

Extraits

[...] Par exemple, la couverture du territoire, avec seulement 17 magasins IKEA, est faible et ne permet qu'à un tiers seulement des ménages français d'avoir accès à un magasin IKEA. Pour la société de consommation, cela représente la masse trop importante de produits et le refus de consommer sans cesse ou encore les non- consommateurs présents sur ce type de marché. Mais cela peut être la qualité fournie par les produits proposés. Un acheteur peut être rétissant face à des produits de durée de vie assez courte. [...]

[...] Position sur le marché Ikea a une politique actuelle de prix cassés. La visite d'un magasin Ikea est une véritable expérience pour le client car le magasin est basé sur un système de circuits auxquels le client navigue à travers différents univers spécialisés (le salon, la cuisine, la salle de bains Ikea suit une politique de développement de ses PDV ainsi qu'une politique tarifaire agressive, principalement sur la chambre et la cuisine. Ikea renouvèle ses produits tout les 6 mois. [...]

[...] Le plan prix En proposant des meubles adaptés à leur cible et aux petits budgets, Ikea a toujours eu une politique de prix faible par rapport à ses concurrents, d'où les écarts de prix avec les banquettes BZ proposées par Fly et Alinéa. Les prix bas sont au cœur de la politique commerciale d'IKEA et tous les maillons de la chaîne apportent leur contribution. Réduire les coûts c'est faire baisser le prix de vente et c'est le positionnement souhaité par IKEA. Etre la meilleure offre pour l'aménagement de la maison au prix le plus bas. [...]

[...] Fly compte actuellement 130 magasins en France. Alinéa propose le même concept que celui d'Ikea en terme de système de fonctionnement de magasins et comme Fly pour le renouvellement de ces produits ce qui incite les clients à revenir très régulièrement. Alinéa poursuit son expansion avec l'ouverture de nouveaux magasins, mais la guerre des prix rend son avenir incertain. Type de prospectus des différentes enseignes du jeune habitat Distribution Emplacement des magasins du jeune habitat Magasins de proximité situés dans des zones d'activité de plus de habitants, les magasins Fly sont implantés en France dans 126 magasins. [...]

[...] Cette part est représentative car les trois magasins ont pour cible les 20/40 ans même si le concept jeune habitat devient de plus en plus transgénérationnel c'est-à-dire que la cible s'est agrandit. Le profil de l'acheteur selon le statut d'occupation est les locataires avec une part de 59%. Ceci est dû au fait que les locataires ne sont pas définitivement installés par rapport aux propriétaires. Selon les catégories socioprofessionnelles, la part est assez équivalente entre ceux aux revenus modestes et ceux aux revenus supérieurs. [...]