Tamina Mieline : présentation du plan de marchéage

Extraits

[...] Cependant, notre intention était de le placer sur le marché du dessert pour le destiner au plus grand nombre. Si nous l'avions proposé en gâteau pour le goûter, le produit aurait été associé à une clientèle jeune (adolescents, enfants). De même, si nous l'avions proposé sous forme d'un unique pot de pâte à tartiner, il aurait été bien plus difficile d'espérer en vendre de grosses quantités et de le faire connaître à un grand nombre, le marché de ce côté-là étant déjà monopolisé par des marques comme Nutella, Bonne Maman, et bien d'autres . [...]

[...] Avec une communication spéciale pour le mois de ramadhan. Les consommateurs qui jeunent sont très friands de sucreries Une campagne de dégustation dans les maternités sera à envisager pour placer le produit dans son segment fort et renforcer son image associée à un événement heureux. IV.2 Communication opérationnelle IV Le choix des moyens Pour sélectionner les bons médias à travers lesquels nous ferons passer notre message publicitaire, nous devons tenir compte du type et de l'image de notre produit ainsi que la cible que l'on cherche à viser. [...]

[...] Nous sommes en situation de monopole. Il nous faudrait donc tenir compte, lors de sa mise en vente, des variations de la demande en fonction du prix. L'appellation Tamina doit elle être déposée pour éviter que la concurrence ne sorte des produits concurrents portant le nom générique de Tamina ex : Tamina Danone ou Tamina Nestlé ? surtout après l'effort marketing que la société aura fourni pour faire connaitre ce nom aux consommateurs occidentaux. II La Distribution Un problème peut se poser ici quant au prix de la distribution. [...]

[...] I Politique produit I.1 Description du produit Notre produit est un dessert d'origine maghrébine. Il s'agit d'une préparation à base d'un mélange de céréales, de miel et de beurre. C'est un produit assez sucré mais très exotique, dans le sens ou le mélange de céréales n'a pas d'équivalent dans les pays occidentaux. I Les marques Marque signature Nous créons une nouvelle entreprise. Le nom de cette entreprise est Saveurs d'Orient Nous choisissons ce nom car il montre bien le but de l'entreprise, qui est de susciter la curiosité des consommateurs friands de goûter, de découvrir, et d'apprécier de nouvelles saveurs orientales. [...]

[...] Ainsi, le produit est mis en valeur, tout comme son origine. Pour rappeler la marque du produit, nous disposons une étiquette entourant le pot : I Le packaging secondaire Les objectifs du packaging secondaire sont de faciliter la manipulation du produit et d'attirer le consommateur. Nous décidons de vendre le produit par emballage de 4 pots (ce qui correspond à une famille classique : 2 parents et 2 enfants). De plus, cette disposition est cohérente avec les autres desserts proposés dans les linéaires. [...]