Le marché des parfums en France

Extraits

[...] Néanmoins, depuis 2001 il maintient ses positions en volume tout en voyant progresser son chiffre d'affaires. -le sélectif : ce sont les grandes enseignes spécialisées comme Sephora (appartenant au groupe LVMH), Marionnaud ou encore Nocibé. Ci-dessous les principaux intervenants du marché de la parfumerie en 2002. On remarque que ce ne sont principalement des magasins spécialisés. En outre des ventes de parfum en France en 2004 ont été réalisées dans les trois principales enseignes spécialisées (Séphora, Marionnaud et Nocibé) est un autre élément qui affirme le leadership des sélectifs. [...]

[...] Les français consomment énormément de parfum des hommes et 90,9% des femmes se parfument). De plus, le nombre de flacons vendus par jour en France est très élevé car il représentait flacons quotidiens en 2002. Ainsi, sur l'année 2002, environ 53,9 millions de flacons sont vendus dans l'hexagone. Nous pouvons estimer ce nombre en 2004 d'après la croissance de sur l'année 2003 et 2004 à flacons vendus quotidiennement ce qui représente 57,98 millions de flacons vendus en France durant l'année 2004. [...]

[...] En ce moment, chez Marionnaud porte de Saint Cloud, Yves Saint Laurent propose un grand espace de vente avec des publicités pour Noël et notamment des coffrets promotionnels pour son parfum Cinéma. Marrionaud et Séphora Passy : Dans les deux, la majorité de l'espace est dédiée aux produits pour femmes. Les hommes ne représentent qu'un tiers de l'espace. En ce moment, toutes les parfumeries tournent à leur maximum car le parfum est un cadeau de Noël de prédilection. Les ventes se font principalement auprès de femmes entre 45 et 60 ans et le parfum le plus vendu est Chanel N°5. [...]

[...] En outre des femmes se parfumant : la cible élargie correspond à femmes. D'après nos campagnes de communication qui peuvent toucher aussi la cible élargie. Nous proposons trois hypothèses : -une hypothèse haute : on espère atteindre un taux de pénétration de 1/1000 sur la première année, ce qui représente acheteuses. -une hypothèse moyenne : on espère atteindre un taux de pénétration de 1/1500 sur la première année, ce qui représente acheteuses -une hypothèse basse : on espère atteindre un taux de pénétration de 1/2000 sur la première année, ce qui représente acheteuses En outre, on considère qu'elles achètent un flacon dans l'année en moyenne. [...]

[...] -une hypothèse moyenne : ce qui correspond à une réactivité mitigée de notre cible. Si c'est le cas, on espère un taux de pénétration pour notre cœur de cible de 1/75 de février 2006 à février 2007, ce qui représente acheteuses. -une hypothèse basse : ce qui correspond à une réactivité très limitée de notre cible. Si c'est le cas, on espère un taux de pénétration pour notre cœur de cible de 1/100 de février 2006 à février 2007, ce qui représente acheteuses. [...]