Le marché de la lingerie féminine (2004)

Extraits

[...] Il faut noter également le montant important des exportations. En 1998, les exportations françaises de vêtements de dessous étaient essentiellement concentrées sur l'Union Européenne. La proximité géographique et le rapprochement des modes de consommation ont favorisé cette tendance. La distribution : La mode a connu dans les années 80 un véritable tournant à travers notamment le resserrement du circuit de la distribution. Grandes surfaces, chaînes spécialisées et vente par correspondance se sont emparées du marché. D'autres modes de distribution se développent, à l'instar des magasins d'usines qui proposent de produits dégriffés à des prix attractifs. [...]

[...] Les entreprises utilisent la lingerie cosmétique et d'autres innovations techniques comme une sorte de vitrine. Le reste du marché se répartit entre deux segments, l'un et l'autre en expansion : le style baroque décoratif haut de gamme et la lingerie de base tendance minimaliste. Le terme de lingerie regroupe sous une même classification, code NAF 18.2 les vêtements de dessous (linge de nuit et linge de jour), qu'ils soient réalisés en maille ou en tissu. Les étoffes qui servent de matières premières sont issues de deux techniques différentes, le tissage et le tricotage. [...]

[...] c'est la croissance des exportations françaises de lingerie. La distribution : part de marché des différents circuits (sommes dépensées en 2003) : Situation de l'emploi A l'inverse du stylisme où l'offre est inférieure à la demande, le modélisme souffre d'une pénurie de professionnels qui touche toutes les filières de l'habillement : prêt-à-porter féminin et masculin, enfant Des facteurs tels que l'évolution de la filière distribution et la transformation des modes de consommation ont abouti à l'évolution ou à l'émergence de nouvelles fonctions. [...]

[...] L'offre : Le chiffre d'affaires de la profession a renoué avec la croissance en 1998, les opérateurs français éprouvant toujours des difficultés à maintenir leurs positions commerciales, notamment sur le territoire national. Cette faible croissance du chiffre d'affaires s'explique par l'importance grandissante des importations et par la pression sur les prix de vente exercée par les distributeurs et les chaînes spécialisées. Conformément à la dégradation de la compétitivité des produits français face aux fabrications d'importation, les professionnels ne sont pas parvenus à inverser la tendance qui caractérise le secteur. En effet, rares sont les segments de marché à échapper à de nouvelles érosions de leur production. [...]

[...] Il est parfois difficile d'établir la frontière entre les entreprises du textile et de l'habillement lorsque certaines se trouvent au croisement des deux. Concernant l'industrie de l'habillement (le secteur qui nous intéresse ici), elle comprend 5000 entreprises salariés, un chiffre d'affaires de 80 milliards de francs. Avant d'aboutir en rayon, un vêtement connaît un processus qui va de l'achat de matières premières à sa commercialisation en passant par sa conception et sa réalisation. Ces différentes étapes peuvent avoir lieu dans une seule et une même entreprise ou dans plusieurs. [...]