Marché de la lingerie, homme, sous-vêtement, boxer, caleçon, slip, HOM, DIM, Athena, Calvin Klein, Hugo Boss, Indesit, enquête
La France est le premier marché du sous-vêtement en Europe, devant l'Italie ou l'Allemagne.
D'une manière générale, la lingerie pour homme représente environ 10% du marché de la lingerie homme-femme confondu évalué en 2007 à 2,6 milliards d'euros en dépenses des ménages soit 260 millions d'euros pour les hommes en 2007.
Le type de lingerie dominant est le Boxer, pour environ 70% des hommes.
Début 2011, les sous-vêtements hommes ont enregistré + 1,6% sur mars et +3,5% en cumul sur le trimestre. C'est un marché en bonne santé depuis 2010 qui marque la fin du creux enregistré les deux années précédentes.
[...] - Les petits marchés, aux fins de série. - Internet, de plus en plus incontournable. Production : La matière première peut être à base de coton en provenance d'Inde, du Brésil. On retrouve aussi une tendance du coton bio équitable d'Afrique, mais qui fait débat (affaire Victoria's secret, débat sur la quantité d'eau nécessaire à l'élevage du coton . Les matières techniques sont de plus en plus demandées, et le travail en R&D se fait plus important sur l'élasticité ou le touché du produit, en Europe et plus particulièrement au Royaume-Uni. [...]
[...] - Tous les jours - Situations particulières où les sous- vêtements sont dévoilés Entretien avec Jean-François SIMIAN ancien directeur Fred Hamster Quentin GOMBAUD: Parlez-moi un peu du commencement de Fred Hamster. Jean-François SIMIAN : J'avais décidé de créer cette entreprise dans les années 80 dans le but de gagner ma vie, mais aussi de monter par moi même un projet. L'idée était de concevoir et fabriquer des vêtements, de la lingerie, vendue en grande distribution (Carrefour, ndlr). Q.G : Pourquoi la Grande Distribution ? [...]
[...] J-F.S : Il faut concevoir son mode de distribution en fonction des orientations que l'on a choisi, que ce soit par la grande distribution, la vente à domicile, le web, les marchés. La vente à domicile par exemple est un excellent canal pour ce qui traite de l'intime, et des entreprises comme Charlott' l'ont bien assimilé. Q.G : La lingerie concerne-t-elle plus les femmes ou les hommes ? J-F.S : La lingerie reste la chasse gardée des dames, même si les choses sont en train d'évoluer considérablement. [...]
[...] Le marché de la lingerie pour homme peut être considéré comme un marché oligopolistique. C'est pourquoi nous voulons lancer des produits novateurs tels qu'une gamme de boxers qui galbe le fessier ou encore un concept de customisation exclusivement présent sur internet, élément incontournable de la vie des jeunes aujourd'hui. En effet, le marché du e-commerce est en constante croissance du fait que les jeunes passent de plus en plus de temps à surfer sur le web. Il est donc pensable que cet aspect soit primordial à la réussite du lancement. [...]
[...] Produit : La lingerie est un produit de consommation qui suit la mode. Il existe différents types de sous-vêtements pour hommes : le slip, slip ouvert, boxers, shorty, caleçon, jackstrap, string ; et différents prix selon les gammes 10 ou moins l'unité voir 50 ou plus pour les pièces plus particulières. Les sous-vêtements peuvent être classiques, colorés et fantaisistes, sports, et être de différentes tailles et différentes matières (coton d'Inde/Brésil, technique du Royaume-Uni ou U.E) Le type de lingerie diffère à l'usage, les classiques seront privilégiés pour un port quotidien, les colorés ou fantaisistes pour les occasions spéciales (soirées, séduction), et les sous-vêtements plus amples comme les caleçons pour les nuits de sommeils. [...]
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