Etude du marché de la lingerie en Suède

Extraits

[...] Les deux pays ont également signé deux conventions fiscales en 1993 et en 1996. Toutefois, la Suède ne fait pas exception au contexte de crise mondiale actuelle qui est une menace pour la stabilité des prix et qui rend les ménages et l'économie toute entière vulnérables. Cependant, elle semble être assez forte pour ne pas être trop déstabilisée. La monnaie, qui n'est pas la même, pourrait aussi être une menace lors de transactions commerciales mais, alors que les suédois ont refusé d'appartenir à l'espace euro, ils utilisent couramment l'euro dans le cadre d'échanges avec les pays adhérents DIAGNOSTIC SECTORIEL Au niveau sectoriel, les suédoises, très sensibles à la mode, apprécient de plus en plus la sophistication, la fantaisie et les couleurs mais accordent également beaucoup d'importance au confort et la qualité reste le critère d'achat primordial. [...]

[...] Dans la lingerie féminine, elles considèrent de plus en plus la lingerie comme un accessoire de mode même si la recherche de confort reste présente. Ces consommatrices souhaitent pouvoir renouveler souvent leur habillement et privilégient ainsi la quantité à la qualité. Elles constituent la clientèle cible de la chaîne H&M. Les consommatrices âgées de 30 ans et plus, représentent un segment de clientèle assez exigeant. Elles recherchent des produits aux formes plus classiques et confortables, avec une touche d'originalité. La qualité est le critère d'achat primordial. [...]

[...] Les acteurs économiques ne restent pas insensibles à la simplicité qui découle de l'usage de la devise européenne. Les garanties disponibles sont celles que l'on retrouve dans les pays de l'UE. Pour se prémunir contre le risque de défaillance du débiteur, les garanties et cautions bancaires constituent les moyens les plus courants. Délais de Paiement Comme dans les autres pays nordiques, les entreprises enregistrent peu d'incidents de paiement en Suède. Ainsi l'indice des incidents de paiement mesuré par la Coface est d'environ 40 pour la Suède, alors que la moyenne mondiale est autour de 100. [...]

[...] Certains sites étant plus ou moins riches que d'autres, il m'a fallu du temps pour parvenir à ce résultat qui manque peut-être parfois d'exactitude étant donné l'ancienneté de certaines données. I. ETUDE DU PAYS 1. ACCESSIBILITE GEOGRAPHIQUE a. Données géographiques : La Suède est située entre la Norvège et la Finlande, elle est bordée par la Mer Baltique et la Mer du Nord. Cet emplacement géographique fait d'elle un pays stratégique. Elle a un climat tempéré froid au sud et subarctique au Nord. [...]

[...] Au total les suédois ont dépensé 368 MEUR en lingerie (bas et collants non compris) homme, femme et enfant en 2005, soit une hausse de par rapport à 2004.Depuis 2002, la vente de sous-vêtements a affiché un taux de croissance annuel de à en valeur. La progression des ventes a été plus importante en volume, car les prix des culottes et des soutiens-gorge ont baissé respectivement de en moyenne en 2004 et en 2005. Le marché est fortement dominé par la lingerie bas de gamme. La lingerie moyen/haut de gamme devrait représenter un peu plus d'un tiers du marché. Les produits haut de gamme correspondent encore à un segment sous- exploité selon les professionnels et est le segment qui évolue le plus. [...]