Analyse du marché du livre en France

Extraits

[...] En effet, en 1995 les librairies traditionnelles représentaient des parts de marché pour seulement à l'heure actuelle. Ce recul s'est fait au profit des clubs de vente par correspondance comme France Loisirs ou Grand Livre du mois mais aussi des grandes surfaces multimédia et des grandes surfaces non spécialisées. Ainsi, on trouve désormais en France 67 points de vente Fnac (première librairie de France) espaces culturels Leclerc (en deuxième place) et 30 magasins Cultura (en quatrième position). Il ne reste donc plus aux librairies indépendantes qu'à se spécialiser dans un genre littéraire précis pour résister à ces temples de l'offre III. [...]

[...] Il constituait donc l'un des premiers marchés de biens de consommation non alimentaires en France. Le marché du livre représente à lui seul un peu plus de la moitié de ce chiffre d'affaires avec 5 milliards d'Euros, c'est-à-dire quatre fois plus que le cinéma ou encore deux fois plus que la musique. Cela correspond aussi à un livre acheté pour trois achats de biens culturels. Au moment où l'industrie culturelle affiche des signes de ralentissement voire de baisse, comment le marché du livre fait face aux menaces qui pèsent sur lui ? [...]

[...] Les maisons d'édition en France. Sur le marché de l'édition on constate un duopole entre Lagardère et Vivendi. Hachette Livre, filiale de Lagardère, occupe le 5e rang mondial, est en France, en Grande-Bretagne et en Espagne nouveaux titres publiés en Littérature en 2004. Hachette Livre est représentée dans plus de 30 pays au travers de l'ensemble de ses métiers, avec personnes dont en France en Grande-Bretagne et en Espagne. II. Les principaux distributeurs. Quatre grands réseaux de distribution se partagent 80% des ventes. [...]

[...] De plus, on peut constater une nette féminisation du marché du livre en France. En effet, depuis trois ans le pourcentage de femmes qui achètent des livres est en constante augmentation : en 2002 pour atteindre en 2004 c'est-à-dire que six acheteurs sur dix sont des femmes ! On peut aussi noter que ce sont les jeunes lecteurs qui dopent essentiellement le marché du livre car ce segment de marché connaît la plus forte croissance en 2005 : + et titres supplémentaires. [...]

[...] Les acheteurs de livre peuvent se classer en trois grandes catégories : Les petits acheteurs : ils achètent moins de quatre livres par an. Les acheteurs moyens : ils achètent entre 5 et 11 livres par an. Les gros acheteurs : ils achètent plus de 12 livres par an. Le marché est principalement dominé par deux types de clientèles totalement opposées : D'une part, les petits acheteurs. D'autre part, les acheteurs-lecteurs passionnés qui constituent le cœur du marché du livre. [...]