La stratégie actuelle de Perlim et le lancement d'une nouvelle marque

Extraits

[...] Cependant on se rend compte que malgré tout il y a des difficultés aussi bien au niveau du produit, que de la production, ou de la commercialisation. Le groupe Perlim cherche à lancer une nouvelle marque c'est pour cela qu'il a fait une étude quantitative auprès d'un échantillon de consommateurs ce qui nous a amené a choisir comme nouveau nom Margote De plus le fait d'organiser et de financer différentes animations permet au groupe de répondre aux différents objectifs. Par conséquent, le groupe Perlim souhaite se développer en créant une nouvelle marque qui remplira tous les objectifs voulus, ce groupe est donc en pleine expansion. [...]

[...] Leur distribution en France représente 65% en grande distribution et le reste se répartit entre les grossistes et les détaillants. L'entreprise Perlim a deux axes stratégiques qui sont : Le lancement de marques Le développement des ventes à l'étranger. Dans cette entreprise, nous sommes des stagiaires sous la responsabilité de B. Chauffaille qui nous a confié 4 dossiers : La stratégie actuelle de Perlim Le lancement d'une nouvelle marque La qualité et sa communication L'approche du marché russe Nous disposons également de 6 annexes pour le premier dossier et de 4 annexes pour le second. [...]

[...] Même si la Rustilia évoque pour 6 personnes les qualités dé gustatives contre seulement 2 pour Margote la Rustilia évoque quand même, moins un nom de pomme : 1 personne pour la Rustilia contre 6 personnes pour Margote Nous pensons que les notes attribuées sont mieux réparties pour Margote que pour les autres noms de marque et donc Margote est le nom qui convient le mieux pour ce nouveau produit puisque c'est celui qui évoque le plus un nom de pomme ainsi qu'une variété de pomme et enfin c'est celui qui est le plus facile à mémoriser. Question 2.2 : De quelles autres informations faut-il disposer avant de retenir un nom de marque définitif ? Justifiez votre réponse. [...]

[...] ( La pluie qui entraîne des problèmes de qualité et de tenue. ( Un investissement lourd dû aux achats de filets qui protègent de la grêle ( De la commercialisation : ( Les conditions dans lesquelles les pommes sont distribuées. ( Certains plateaux sont dévidés en vrac sur le rayon. ( La forte présence des pommes de l'hémisphère sud au moment où la récolte battait son plein. ( Le poids trop important des stocks de l'ancienne récolte. ( Une production précoce plus forte que prévue. [...]

[...] DOSSIER : La stratégie actuelle de Perlim. Question 1.1 : Repérez les attentes des consommateurs et des distributeurs français de pommes. Question 1.2 : Précisez les difficultés que rencontrent les producteurs sur le marché de la pomme au niveau : Du produit De la production De la commercialisation ( Du produit : ( Son image de marque qui n'est pas très bonne. ( Beaucoup de pertes et de produits abîmés : tonnes de pertes et tonnes de fruits abîmés. ( Un climat limousin qui n'est pas toujours favorable à la Golden d'altitude. [...]