Le marché des sports d'hiver - publié le 08/04/2009

Extraits

[...] (Cour Marketing fondamental). Les concurrents l'ont bien compris et se sont fixés différents objectifs, et ont mis en places différentes techniques mais leur but premier est de fidéliser le consommateur. Cependant la direction principal des fabricants est traduite par Jean-Luc Diard Notre objectif est que les gens se fassent plaisir, se qui passe par des produits polyvalents, et que les skieurs aient l'impression de progresser et d'avoir des sensations nouvelles Les facteurs technologiques y contribuent, car de nos jours les consommateurs attendent tout d'abord des articles de sport d'hiver qui lie sécurité, confort et sensation. [...]

[...] Dans un premier temps le snowboard se montre comme le plus dynamique sur le marché des sports d'hiver. Ce dynamisme se traduit par le fait qu'il représente un quart du marché mondial des sports d'hiver soit 400 millions d'euros et il s'explique par le fait que le snowboard et un sport a prise en main facile apportant un maximum de sensation. Malgré le fait que le snowboard se montre comme le plus dynamique cela ne fait d'ombre au ski alpin car ce dernier a beaucoup évolué durant ces dernières années notamment grâce aux skis paraboliques, qui permettent une utilisation plus simple, se qui a mené les consommateurs à acquérir des automatismes leurs permettant de pratiquer plusieurs sports de glisse favorisant la multi possession d'articles de sport d'hiver. [...]

[...] (Citation extraite de l'annexe 2 du dossier). De plus on peut observer, en 1999 que les ventes de ski ont augmentées en France: en volume 17% en valeur La différence entre ces chiffres nous montre aussi que les consommateurs sont prêts à mettre plus d'argent dans leur nouveau matériel car les produits d'aujourd'hui apportent plus d'avantages qu'auparavant car on a put observer ces dernières années une frénésie d'innovations surtout dans le domaine du ski. C'est la raison pour laquelle les consommateurs sont prêts à payer plus chère. [...]

[...] Les facteurs technologiques, aujourd'hui permettent même la pratique de sport d'hiver aux personnes souffrant de handicaps. Cependant les sports d'hivers demandent certaines aptitudes physiques comme tous les sports en général. Socio-économiques : Les sports d'hiver sont tout de même des équipements représentants des investissements importants donc ce sont des loisirs qui ne sont pas à la portée de tout le monde. De plus le coût du matériel n'est pas le seul frein à la consommation, le forfait des pistes, le logement et le transport sont aussi des dépenses non négligeables qui s'ajoutent aux vacances. [...]

[...] Besoin d'appartenance : Le sentiment d'appartenance apparaît sous différentes formes dans la pratique des sports d'hiver. Tout d'abord il apparaît fréquemment chez les snowboardeurs et les skieurs hors pistes car ils ont la sensation d'appartenir au groupe des riders Ce sentiment se trouve aussi chez les pratiquants ayant du matériel haut de gamme car ils ont la sensation d'appartenir au cadre fermé des experts de leur pratique (ski, snowboard ou autre) ou au cadre fermé des gens étant capable de s'offrir un matériel très haut de gamme car l'achat de matériel haut de gamme neuf n'est réservé qu'a certaines classes sociales. [...]