Lobodis, torréfacteur, diagnostic de situation, stratégie, valeurs de l'entreprise, qualité produit, label Agriculture Biologique, label Max Havelaar, contrôle Eco-Cert, marché du café, commerce équitable, stratégie de communication
Lobodis est une société crée en 1988, implantée dans les côtes d'Armor. C'est aujourd'hui le premier importateur et torréfacteur français à s'engager pour le commerce équitable, et qui a obtenu le label Max Havelaar en 1993.
Lobodis offre actuellement une gamme de cafés des plus belles origines, 10 purs arabicas aux goûts authentiques et 100% équitables, issus de petites plantations des hauts plateaux (...)
[...] Le journaliste interprète l'intégrité, la rigueur, la force de conviction, l'enthousiasme pour la qualité partagée et l'engagement pour le bon produit. C'est une personnalité forte pour une idée forte. Lobodis a choisit aussi de participer à divers marchés gourmands, comme celui de Noël à Asnières-sur-Seine par exemple en décembre 2005. Il s'agit de communication hors média, Lobodis faisait déguster ses produits. A ce marché gourmand, il y a eu la présence de Jean-Pierre Coffe pour animer son émission hebdomadaire Ça se bouffe pas, ça se mange en direct. [...]
[...] de la production étant réalisé par de petits producteurs. Mondial : 6 millions de tonne en 2002 (99000 t en 1825 ; 3 millions de t en 1960), soit environ 100 millions de sac. Le sac de 60 kg étant considéré comme unité de mesure standard. Les marques 5 sociétés achètent à elles seuls plus de 50% de la production mondiale de café vert: Part en % du marché mondial : - 15% : Nestlé (Suisse) Kraft Jacobs Suchard (Etats Unis) Sara Lee (Pays Bas) - : Procter Gamble (Etats Unis) : Malango (France) Les marques de distributeurs représentent 16% du marché. [...]
[...] Le marché du café Description: - 1ère denrée agricole échangée dans le monde. - 2ième matière première commercialisée dans le monde - du commerce mondial des produits alimentaires. - Le marché du café, très ouvert à la spéculation, connaît des niveaux de prix très variables Croissance : La croissance moyenne du marché du café dans le monde, sur les dix dernières années, est à peine de l'an. Une quantité d'environ 100 millions de sacs est écoulée chaque année sur le marché mondial considéré comme mature. [...]
[...] Cet axe est basé sur l'altruisme. La promesse faite aux consommateurs est que boire du café Lobodis est un acte solidaire mais aussi boire du café, authentique, de qualité. Les consommateurs ont une consommation citoyenne, mais ils dégustent un café savoureux tout de même. L'axe publicitaire est concrétisé par : - la diversité des traditions et des terroirs, - cafés équitables en dessous du logo de Lobodis, - Les portraits, ainsi que les témoignages, des petits producteurs, au dos des packagings, marquent la traçabilité des produits, - La couleur marron, utilisée dans tous les packagings, évoque la nature, la terre, et donc la provenance du café, - La présence des logos Max Havelaar sur tous les produits, et du label Agriculture Biologique sur 4 des produits de Lobodis, - Le nom ainsi que l'origine du produit sur la face avant du packaging, - Une gamme de cafés variée cafés et 4 dosettes. [...]
[...] La marque, Lobodis, a une taille nationale. Elle a une image d'entreprise engagée. La qualité des produits est mise en avant par : Le label Agriculture Biologique présent sur l'emballage Le label Max Havelaar, depuis 1993 Le fait que l'entreprise contribue au respect de l'environnement Le contrôle ECO-CERT, référence de la certification bio dans le monde, Le FLO-CERT, certificateur du label Max Havelaar, ( IMO, organisme qui contrôle, sur place, chez les petits producteurs) Communication antérieure : 2005 : Lobodis a choisi la télévision comme moyen de communication pour cette année 2005. [...]
Référence bibliographique
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