Campagne de communication pour un nouveau produit Nutella

Extraits

[...] Émission Télématin pour toucher les mamans qui achètent au final les produits. Un souhait de la part de leurs enfants, plus la visualisation d'une publicité décrivant les mérites du produit poussera à l'achat. Internet : marketing viral Principe : créer un réseau de consommateur Nutella + promotion du produit Moyens : site ludique avec jeux concours + économiseur d'écran + carte postale virtuelle Intérêts : bon moyen de diffusion + faible cout updated_doc\logo\logo.png Promotions : offres de lancement Principe : faire découvrir le produit + susciter le désir d'acheter Moyens : dégustation en GMS + offre promotionnelle sur les premiers produits achetés updated_doc\logo\logo.png _ Dégustation dans les grandes surfaces de distribution afin de sensibiliser le consommateur sur le lieu de vente. [...]

[...] Personnes qui versent du chocolat en poudre NUTELLA puis du lait dans son bol. L'accroche : « Retrouver le goût du Nutella dans votre bol »  Sensation de plaisir. Le logo : Base line : « Le Nutella dans votre bol » NUTELLAENPOUDRE.jpgupdated_doc\logo\logo.png Stratégie des moyens Objectif : faire découvrir le nouveau produit + susciter le désir d'acheter Cibles : jeunes enfants et adolescents (8-20 ans) + parents qui réalisent l'achat Plan media (national) TV : 61% du budget Affichage : 25% du budget updated_doc\logo\logo.png TV : 61% du budget 2 vagues : février, mars. [...]

[...] La promesse : Le goût unique de la pâte à tartiner NUTELLA dans le bol mélangé avec du lait. Multipliez les moyens de savourer du Nutella La preuve : Image sur le packaging et dégustation Le bénéfice consommateur : La satisfaction des enfants et de tout amateur de chocolat. Consommer du Nutella à tout moment de la journée et sous une forme différente. Le ton de la publicité : Univers enfantin et familiale. Le plaisir de manger. Contraintes : Le bol de lait avec chocolat au lait à l'intérieur doit être visible. [...]

[...] updated_doc\logo\logo.png 2 – Cibles Cible marketing: Elle est principalement constituée par les parents, notamment les mamans soucieuses de l'alimentation de leurs enfants. Les parents sont les principaux acheteurs de ce produit. Ils font le choix de ce qui est bon ou pas pour leurs enfants. updated_doc\logo\logo.png Cibles de communication Les enfants sont la cible principale. Ils influencent les parents qui sont les acheteurs. Les adolescents sont aussi une cible de communication à qui on veut montrer le délicieux gout du Nutella et l'innovation du Nutella en poudre. [...]

[...] Goût identique à la pate à tartiner. Produit haut de gamme s'adressant à tous les enfants et aux mamans soucieux d'avoir un produit nutritif et de bonne qualité. Communication autour de la marque : Nutella gage de sérieux et détenteur d'un savoir faire et d'un goût inégalé. Jouer sur les valeurs que dégage la marque  marque familiale, univers enfantin. Jouer sur le positionnement du produit par rapport à la concurrence. Alternative aux poudres chocolatés classiques. Susciter la curiosité à l'égard du produit. [...]