Etude du marché des cosmétiques masculins

Nicolas C.

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Etude du marché des cosmétiques masculins

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étude de marché, marché des cosmétiques masculins, cosmétiques pour homme, soins, beauté, crèmes, segment, marques, distribution, marketing, Nivéa for men, Nickel

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En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour homme pesait 10 milliards d'euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques, soit 8 fois plus qu'en 1990. Ce marché est aujourd'hui en pleine expansion, avec une nette croissance des ventes sur ce segment depuis quelques années. Les hommes sont de plus en plus nombreux à utiliser des produits de cosmétiques masculins et ils ont l'avantage de trouver une offre beaucoup plus étoffée. En effet, les grands groupes mondiaux ont largement investi sur ce segment et on peut les retrouver tant en grande distribution qu'en parfumerie ou pharmacie et parapharmacie.

Sommaire

Introduction

I) Présentation du marché

1. L'environnement externe : le marché des cosmétiques masculins
2. Les chiffres du marché
3. Les marques du marché
4. La distribution
5. La communication

II) Evolution du marché, une nouvelle cible marketing

1. Féminisation du consommateur masculin
2. Un nouveau segment de plus en plus convoité

III) Etudes de cas

1. Diagnostic interne : Nivea for men

Bibliographie

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Extraits

[...] Mais jusqu'à la fin des années 1990, les produits de beauté pour homme étaient presque inexistants sur le marché. Seul Biotherm a eu le courage de se lancer avec Biotherm Homme. Il est considéré comme le pionner pour le marché de la cosmétique masculine, car cette marque s'est retrouvée presque seule pendant quinze et a été la première à oser dire que l'homme nécessitait aussi de se soigner et se nettoyer la peau. Puis dans les années 1990, Nickel, une marque exclusive pour les hommes, s'est lancé en créant au départ des instituts de beauté au masculin. [...]

[...] Le marché des cosmétiques masculins a commencé à se développer il y a une dizaine d'années avec un taux annuel moyen de croissance de 7%. Au niveau mondial, ce marché de la beauté pour hommes représente un chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros, dont 700 millions pour les produits de soins. En France, ce marché a explosé au début des années 2000, avec une croissance de 30% en en 2002 et près de 60% en 2003. Le marché des cosmétiques masculins comprend différents segments qui connaissent des évolutions diverses : Parfums Produits de toilettes Soins de beauté Soins capillaires Pourcentage des ventes Evolution - + + 19,2% + 11,7% On peut donc constater que les produits traditionnels ne suivent pas la même évolution que les soins spécifiques qui dynamisent le marché Les marques du marché Voici les différents acteurs du marché des cosmétiques masculins : - L'Oréal : C'est un des leaders mondiaux des cosmétiques grâce à un siècle d'expertise cosmétique. [...]

[...] Ces trois activités ne ciblent pas la même clientèle et ne proposent pas le même type de produit. On peut dons dire que Beiersdorf a adopté une stratégie de diversification globale afin de répartir les risques. En effet, en cas de déclin d'une activité Beiersdorf peut s'appuyer sur les autres. Beiersdorf diffuse ses produits à l'échelle mondiale. Beiersdorf possède la marque phare NIVEA, très convoitée. Ce bien lui permet de réaliser 70% de ses ventes (soit 4,7 milliards d'euros en 2005). La marque depuis quelques années augmente tous les ans ses ventes. [...]

[...] Le but est de générer un maximum de passage sur le site web et de soutenir la notoriété de la ligne. Sur le site on peut trouver la mise en place du e-zine mensuel personnalisé. Grâce à ce type de marketing direct, Nivea aurait réussi à toucher de nouveaux consommateurs (souvent jeunes et masculins) Pour promouvoir le produit Q10 de Nivea for men, la marque a passé un partenariat 18 avec le portail gay.com pour diffuser à la fois des échantillons de la crème et des questionnaires. La stratégie média de Nivea porte ses fruits. [...]

[...] Jean-Paul Gaultier: génère un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros. Mais son activité est principalement accès sur la haute couture, et le parfum. La marque commence tout juste à se lancer sur le marché des cosmétiques. - Nickel : c'est une marque qui fut créée en 1996 pour vendre exclusivement des produits pour hommes. La marque est déja présente dans plusieurs pays du monde, grâce à l'ouverture d'institut tou d'abord à Paris (1999), New York (2001), San Francisco (2003), et Londres (2005). [...]

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