Les crèmes solaires : étude marketing

Extraits

[...] La crédibilité des marques : Elle s'améliore pour celles qui sont vendues en grandes surface, mais il reste une mine à exploiter pour les consommateurs qui ne font confiance qu'aux marques présentes en pharmacies La proximité avec les consommateurs : La prévention des risques et les compagnes publicitaires des marques, c'est bien, mais encore faut-il relayer davantage d'informations dans les magasins La sophistication de l'offre : Un bon produit solaire doit être aussi efficace pour protéger la peau contre les UVB (coups de soleil) que contre les UVA (vieillissement), ce qui n'est pas toujours le cas. Les produits en spray sont en passe de devenir les référents du marché au détriment des flacons, de même que les formules à fort indice de protection ravalent au dernier rang les solaires light et autres huiles à brûler. Les lingettes auto-bronzantes ont mis le feu aux rayons en recrutant parmi ceux qui n'avaient jamais osé se lancer dans le bronzage sans soleil. Les sprays protecteurs invisibles et non gras d'Ambre solaire ont également remporté les suffrages. [...]

[...] Mais en parts de marché, Ambre solaire et Nivea Sun se sont juste maintenus, alors que Solar Expertise de l'Oréal Paris a marqué des points. Nivea caracole en après solaire Les marques ont su profiter du créneau porteur mais encore peu développé des produits après soleil avec formules très cosmétiques. Auto-bronzants : l'Oréal en forme Joli score pour l'Oréal Paris avec Solar expertise qui gagne du terrain sur Ambre solaire et, surtout, sur Nivea Sun, absent du segment le plus porteur en 2005, celui des lingettes. [...]

[...] QUESTIONNAIRE Bonjour, Nous effectuons un étude sur les produits solaires. Auriez-vous quelques instants à m'accorder en vue de répondre à quelques questions ? SVP Connaissez-vous les lingettes auto-bronzantes ? Si oui, quelles marques ? 2. Comment avez-vous connu le produit ? 3. Connaissez-vous les marques : -Nivea Sun -Yves Rocher -Garnier -Vichy -l'Oréal Paris -Cosmence 4. Avez-vous déjà acheté des lingettes auto-bronzantes ? [...]

[...] Si oui quelles marques ? Pourquoi celle-ci ? Quel en a été le résultat ? - très satisfaisant - satisfaisant - mitigé - insatisfait Quelle est votre fréquence d'achat ? Si non, pourquoi ? 5. Qu'est ce que vous évoque les lingettes ? o Soleil o Santé o Bien-être o Beauté o Luxe o Danger o Révolution o Populaire o Autre 6. Le format pochette unique »vous convient-il ? [...]

[...] Justifier 7. Seriez vous intéressé par un conditionnement en 10 lingettes auto- bronzantes ? 8. À partir de quel prix jugeriez-vous qu'un produit est de bonne qualité ? 9. Quel montant maximum seriez-vous prêt à dépenser dans un produit de bonne qualité ? 10. (si achat de lingettes déjà effectué) Dans quels types de magasins avez-vous déjà acheté des lingettes ? Dans quels types de boutiques aimeriez-vous en trouver ? [...]