Groupe, Chupa Chups, sucettes, bonbons, sucreries, Haribo, confiserie, sucre, Cadbury, Wrigley et Solinest, espagnol, Espagne
Le marché de la confiserie de sucre est un marché dominé par plusieurs groupes de notoriété internationale, tels que Cadbury, Haribo ou encore Wrigley et Solinest. Ces quelques dernières années ont coûté cher à ces fabricants de confiserie de sucre affectés par les campagnes de lutte contre l'obésité. Cependant grâce aux innovations (produits sans sucre, allégés en matières grasses, bons pour les dents...) ont permis aux entreprises de tenir la tête hors de l'eau.
La société Chupa Chups est née dans les Asturies en 1958 et installe rapidement son siège à Barcelone. En 1979, 10 milliards de sucettes ont déjà été vendues depuis la création de la société, et le chiffre 20 milliards en cumulé est atteint en 1988. En 1993, le montant cumulé des ventes représente 30 milliards de Chupa Chups écoulées sur les différents marchés dans le monde (...)
[...] La sucette Chupa Chups a toujours été associée au plaisir. Au début des années 2000, pour assurer à la sucette une renommée à la fois mondiale et branchée, une agressive campagne de marketing est menée pour se faire adopter par les stars d'Hollywood. Les people, les plus en vue, s'affichent avec plaisir, leur Chupa à la bouche. Chupa Chups mise sur le sans sucre et l'allégé, sûrement sa plus importante stratégie ! Depuis les années 2002, la société réoriente sa stratégie. [...]
[...] Nous finirons le dossier par les options stratégiques prises par Chupa Chups pour redresser le groupe familial. LE METIER ET LES PRINCIPAUX SEGMENTS STRATEGIQUES DE CHUPA CHUPS C hupa Chups est une holding d'un groupe industriel qui s'est établi en Espagne en 1940. Ses principales activités résident dans la production et la commercialisation de produits de confiserie, notamment des sucettes des ventes) pour lesquelles le groupe est le principal fournisseur. Le fondateur et Président, Enric Bernat, a l'idée de développer des bonbons qui évitent de se salir les mains. Cette idée plait immédiatement. [...]
[...] Chupa Chups se redresse et repart. En 2005, la marque détient 70% de parts de marché français, avec 4 milliards de sucettes vendues dont 240 millions en France. L'entreprise doit son redressement à ses choix stratégiques centrés sur l'innovation et à son marketing opérationnel. ( Les nouvelles stratégies du groupe pour se redresser : En juin 2006, Chupa Chups, qui était jusqu'alors un groupe d'entreprises familial, a été vendu au groupe de confiserie italo- néerlandais Perfetti Van Melle, le numéro un mondial du secteur. [...]
[...] Le chewing-gum est également considéré comme un substitut efficace à la cigarette. A une époque où les mesures légales visant à réduire la consommation de tabac se développent fortement, le chewing-gum a encore de belles perspectives de développement. Beaucoup de consommateurs utilisent le chewing-gum comme un anti- stress des personnes aiment mâcher du chewing-gum quand ils sont énervés et 27% se calment en mâchant du chewing-gum. Les pouvoirs de négociation fournisseurs / clients : Il s'agit de la même chose que pour le marché de la confiserie III/ LE DIAGNOSTIC EXTERNE Le marché : L'entreprise Chupa Chups commercialise exclusivement des sucettes. [...]
[...] L'une des principales caractéristiques du groupe Chupa Chups est l'importance accordée à la communication. En 2004, plus de 50 millions d'euros ont été dépensés en campagne de publicité, promotions ou relations publiques. Vu le nombre important de demandes de la part d'organisateurs d'évènements sportifs ou festifs, Chupa Chups s'est associée à divers évènements dans le monde entier. Elle est présente à des évènements comme la Techno Parade ou le Festival de Cannes, les défilés annuels de prêt à porter dans les grandes capitales de la mode, la Coupe du Monde de Football en Allemagne en juin 2006. [...]
Référence bibliographique
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