Le lancement d'un nouveau produit : exemple avec un vin du Sud

Extraits

[...] logo Flaugergues Château de Flaugergues Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Sommaire Le château de Flaugergues Château de Flaugergues I Présentation de l'entreprise II Analyse de marché III Cible IV Stratégie Marketing V Lancement du BIB Fl'oh VI Eléments du mix vue chateau 7 Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Présentation de l'entreprise Le château de Flaugergues Château de Flaugergues 1696 : Naissance du château 1978 : Création S.A.R.L. Les Vignerons Réunis Entreprise familiale (famille De Colbert) vue chateau 7 Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Présentation de l'entreprise Le château de Flaugergues Château de Flaugergues Proximité centre ville Proximité complexe hôtelier Proximité grands réseaux de communication Contexte géographique Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Présentation de l'entreprise Le château de Flaugergues Château de Flaugergues Exploitation agricole Location de salle Tourisme Contexte organisationnel vue chateau 7 Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Présentation de l'entreprise Le château de Flaugergues Château de Flaugergues Contexte commercial Une concurrence atomisée Clientèle : Internationale : essentiellement professionnelle Nationale et locale : clientèle de professionnelle et de particuliers. [...]

[...] Nous commencerons par distribuer les Bib par nos canaux habituels (nous testerons ainsi le « terrain »), puis tâcherons de nous faire référencer dans les centrales d'achat des grandes enseignes de supermarchés (Casino, Spar, Champion, Huit à Huit, Monoprix ) Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Marketing mix : Communication Le château de Flaugergues Château de Flaugergues Relations publiques PLV Emballage (grande surface de communication grâce au Bib) Stands Création du site internet du Bib La communication lors du lancement d'un nouveau produit est très importante. Il ne faudra pas rater cette dernière, pour le lancement de ces nouveaux Bib. Nous nous démarquerons sur l'emballage même de notre produit : une grande surface de communication est à notre disposition pour réaliser du « pull » = attirer le prospect. Nous effectuerons de la distribution de PLV afin de faire connaître les Bib Fl'oh. [...]

[...] Toutefois, avec les nouveaux objectifs fixés avec le lancement de ce produit, nous avons du revoir nos canaux de distribution. Nous commencerons par distribuer les Bib par nos canaux habituels (nous testerons ainsi le « terrain »), puis tâcherons de nous faire référencer dans les centrales d'achat des grandes enseignes de supermarchés (Casino, Spar, Champion, Huit à Huit, Monoprix ) vue chateau 7 Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Marketing mix : Distribution Le château de Flaugergues Château de Flaugergues Aujourd'hui les canaux de distribution restent le domaine de Flaugergues ainsi que l'unité commerciale dans le centre ville de Montpellier. [...]

[...] Nous effectuerons de la distribution de PLV afin de faire connaître les Bib Fl'oh. Nous communiquerons via les nouveaux médias par le biais d'un site internet interactif dédiait uniquement aux Bib. vue chateau 7 Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Marketing mix : Communication Le château de Flaugergues Château de Flaugergues Fl'oh\Com_regional.jpg La communication lors du lancement d'un nouveau produit est très importante. Il ne faudra pas rater cette dernière, pour le lancement de ces nouveaux Bib. [...]

[...] Nous n'oublierons pas le marché des professionnels. Château de Flaugergues petit et gros logo Haute Résolution JPEG Stratégie marketing Le château de Flaugergues Château de Flaugergues Positionnement, vins de moyen de gamme (vin de pays) Prix Qualité Bib Fl'oh Coopérative de Gabian Cave de St Christol Listel Le Bib Fl'oh se destine à une clientèle occasionnelle, jeune, et professionnelle. C'est pourquoi il se situe sur du moyen de gamme. De plus, les caractéristiques du produit renforce ce positionnement (vin de pays). [...]