Le marché du CD

Extraits

[...] De même le marché du CD s'est vu en baisse à cause de la promotion du titre. Le marketing de sortie des productions s'est recentré depuis quelques temps uniquement sur les titres, repris par les radios, et cela à fait perdre de vue le fait qu'un artiste s'exprime plus largement au travers d'albums. Ainsi cette concentration d'investissements sur les titres à susciter des pratiques de téléchargement de la part des consommateur ; ceci à fragiliser encore plus la production qui ne retrouve plus de retour sur investissements. [...]

[...] Le marché français du CD audio connaît depuis quelque temps une baisse des ventes qui affecte l'industrie mondiale du disque. C'est le fait d'un important détournement des contenus musicaux mis en place par les systèmes de téléchargement peer to peer D'une part, le marché du cd audio porte essentiellement sur les variétés et nouveautés. D'autre part, les classes d'âges des potentiels acheteur de ces CDs sont ceux qui utilisent les nouvelles technologies et depuis l'apparition du haut débit le taux de fréquentations des P2P . [...]

[...] Les produits lié au marché du Cd sont de plus en plus diversifiés et cela séduit pas mal de monde. III - La politique de prix : Si le prix moyen du single était autrefois de 5,2 euros TTC, il est passé aujourd'hui à Cette baisse a pour cause le piratage et télechargements. Le prix moyen de l'album diminue aussi légèrement passant de 19 euros à 15 euros. L'effondrement du marché du single a entraîné un effet mécanique de valorisation du prix moyen du support. [...]

[...] Les chiffres des ventes de CD Singles La vente des cd diminue : - 15% en 3ans. Un conditionnement attractif : Cependant les consommateurs achètent plus de CD de formats différents : les ventes des Maxis CD ont augmentés de 17% par exemple. Les vinyles, digipack, coffret, en fait tous les autres formats de produits de CD ont augmenté car ils ont pour les consommateur une valeur plus importante qu'un simple CD single. Les albums ont perdu des ventes générales mais contradictoirement, pour infos, leur nombre de référencement (il y a eu plus d'albums produits) à augmenté II- La politique de produit phases du cycle de vie On vient de voir que le marché est caractérisée par une perte globale des ventes de ses produits mais cela n'est pas de même concernant la courbe d'évolution des ventes mensuelles : on parle d'ailleurs de saisonnalité des ventes Le produit trouve ses ventes les plus fructueuses principalement pendant les fêtes de Noël. [...]

[...] L'analyse des courbes montre que la valeur d'achat augmente en fin d'année, époque des fêtes. Ainsi la grande distribution tente d'augmenter les ventes par des opérations de promotion massive. C'est de là l'apparition de l'effet yoyo que peut avoir le consommateur sur la valeur d'un contenu musical. Les producteurs adoptent des stratégies en travaillant les références : plein prix (Full-Price) pendant 3 à 6 mois puis baisse du prix par paliers pour offrir la référence en prix moyen (Mid-Price). [...]