Concept marketing, Kinder, chocolat, goupe Ferrero, confiserie, enfant, analyse SWOT, bilan, diagnostic, Kinder Nutrendo, cible, promotion, création d'un stand, budget, jeu concours
L'image de Kinder s'est vu ternie depuis quelques années, notamment à cause des problèmes de mauvaise alimentation des jeunes. En effet les mamans, se montrent plus réfractaires à ces types de produits aujourd'hui qu'il y a quelques années.
Pour répondre à ce problème, il nous a semblé nécessaire de concevoir un nouveau produit qui satisferait mieux les attentes des mères de familles. Afin d'élaborer ce produit, nous alors tout d'abord réaliser un diagnostique général de Kinder, pour ensuite passer a la présentation du produit élaboré. Et enfin finir par la promotion prévue pour ce produit (...)
[...] Bibliographie - Webographie Le Livre des Grandes Marques - Volume Collectif jury des grandes marques p. Chocolat, l'inspiration de Lindt et Ferrero Cecile CHEVREUX, FILIERE GOURMANDE LE MAGAZINE 112, mars 2005, pp 32-33. Kinder met sa pub au régime anti-obésité Véronique RICHEBOIS, LES ECHOS février 2005, p 13. http://www.magic-kinder.com/ http://www.ferrero.fr/ http://www.lsa.fr/ http://www.lemonde.fr/ Annexe 1 : Plan de communication de la Foire de Paris Annexe 2 : Bon de commande outil de communication Annexe 3 : Devis Porte Clefs PORTE-CLES FLOTTANT Objet publicitaire Astucieux, le porte-clés flottant personnalisable a une taille qui permet de le retrouver facilement même s'il tombe à l'eau. [...]
[...] En effet en proposant un produit plus sain, et plus nutritif, nous cherchons à toujours à viser un très jeune public. Cependant, ce nouvel aspect plus diététique va surtout viser et sensibiliser les mamans, qui auparavant achetaient ces produits sans vraiment se soucier de l'impact qu'avaient ces friandises sur la santé de leurs enfants. Le fait qu'il y ait toujours la présence d'une surprise a l'intérieur de l'œuf permet aussi de conserver une catégorie de consommateurs très jeunes, qui influencent très fortement sur le comportement d'achat de leurs parents. [...]
[...] En effet, la majorité des visiteurs y sont attendus lors de ce long week-end, notamment la cible des familles. La communication interne du stand à la foire de Paris sera réalisé par le biais d'affiches ainsi que par la distribution de tracts. Des panneaux d'affichages ainsi que la présence de personnel pour la distribution des tracts seront donc nécessaires afin d'optimiser la communication. L'animation présente sur le stand sera réalisée par des animateurs formés pour répondre aux questions de nutrition. [...]
[...] Elle se montre généreuse et complice avec ses consommateurs. ( Le concept de Kinder Surprise Dans le cadre de ce stand de publicité, nous avons choisi d'étudier Kinder Surprise. En 1975, Michele Ferrero a introduit en France le concept d'œuf surprise, commercialisé sous le nom de Kinder Surprise. Le principe est simple : un jouet original caché dans une confiserie en forme d'œuf. Depuis son lancement, trois milliards de Kinder Surprise ont été vendus et 8000 surprises développées. Kinder cherche sans cesse à renouveler sa gamme Kinder Surprise : 120 surprises sortent chaque année du laboratoire de création où toute une équipe de designers, de techniciens et d'experts travaillent exclusivement à la conception et à la fabrication des jouets. [...]
[...] Un tirage au sort sera réalisé quotidiennement. La marque Kinder étant depuis 2007 partenaires officiels de la FFBB (Fédération Française de Basket-Ball) les premiers lots seront donc l'acquisition d'une place pour soutenir l'équipe de France lors des matchs préparatoires de l'Euro 2009. L'évènement aura lieu au mois d'août lors d'un tournoi à Paris. Les autres lots proposés resteront en accord avec le monde sportif du basket-ball, en effet, des maillots de l'équipe de France sponsorisée par Kinder ainsi que des ballons à l'effigie de la marque seront offerts dans les lots suivants. [...]
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