Marketing Mix - Perrier

Extraits

[...] Médias : Télévision Affichage : hiver 2007 Internet : e-mailing http://www.perrier.com/FR/ImgP_ObjetBasic/diapo_01-001demois.jpghttp://www.perrier.com/FR/ImgP_ObjetBasic/mark_jedemot_visuel01.jpghttp://www.perrier.com/FR/ImgP_ObjetBasic/mark_70_visuel01.jpghttp://www.perrier.com/FR/ImgP_ObjetBasic/mark_60_visuel01.jpghttp://www.perrier.com/FR/ImgP_ObjetBasic/mark_50_visuel01.jpghttp://www.perrier.com/FR/ImgP_ObjetBasic/mark_40_visuel01.gifhttp://www.perrier.com/FR/ImgP_ObjetBasic/mark_30_visuel01.gifhttp://www.perrier.com/FR/ImgP_ObjetBasic/mark_20_visuel01.gif Hors média : PLV importante dans les CHR (parasol, verres, ) Sponsoring : Rolland Garros Produits dérivés Plaquette de présentation Sans titre-1 copieSans titre-1 Forces et faiblesses Forces Grande notoriété grâce à son budget publicitaire important Grande originalité des campagnes • Faiblesses Publicité télévisée non récurrente Sans titre-2 Conclusion Perrier bien ancré sur le marché des eaux gazeuses et aromatisées Préconisations Perrier doit se recentrer sur ses produits mythiques Commerciaux de la marque doivent avoir une surveillance plus importante Pour la communication, continuer en parallèle les actions de marketing viral sur le net tout en continuant son travail sur les médias plus classiques. [...]

[...] Sans titre-2 La communication Cible : 18-35 ans Prescripteurs Personnes actives sur leurs sites Objectifs : Consolider sa notoriété Eau de Perrier  la grande eau minérale gazeuse de table française. Rajeunir sa cible Conquérir des consommateurs qui recherchent un plaisir sain sans excès de sucre Développer la proximité avec la marque Stratégie : Ton décalé et convivialité Se veut source de plaisir contrairement aux eaux de table qui s'appuient sur les bénéfices santé. [...]

[...] . Marketing Mix de . [...]

[...] Perrier (2007) Perrier Paul & Joe (2007) Perrier-_ambi_bd Les éditions spéciales • Opération Apple • Perrier par Agnès B Forces et faiblesses Forces 1ère marque sur le marché mondial des eaux gazeuses embouteillées originaire d'une source française  renforcement de l'image et qualité du produit • Faiblesses Beaucoup de séries limitées qui peuvent troubler le client Sans titre-2 Le prix et la distribution Prix Prix plus élevés en SM qu'en HM 0.15 € à 0.20 € de différence (en moyenne) Exemples : Pack de 6x1L Perrier nature : 4,20€ en HM et 4,38€ en SM Pack de 6x20cl en verre de Perrier citron : 3,34€ en SM et 3,18€ en HM Prix Prix pratiqués par la concurrence : Perrier : 0,70€ Badoit : 0,70€ Manon : 0,39€ Salvetat : 0,44€ St Yore : 0,50€ Quezac : 0,53€ San Pellegrino : 0,77€ Haut de gamme Distribution GMS : Tous types de formats Bon emplacement (niveau yeux et mains) Concurrence attractive SP_A0049P1000605SP_A0049P1000605 Distribution CHR : - Eau : du marché des boissons non alcoolisées devant les softs - Concurrence accrue : carafe d'eau - Eau de Perrier : 1L et 50cl = 4ème eau vendue - Perrier : 33cl ou 25cl accompagnée de son verre Eau de Perrier Distribution Autres canaux : Distribution automatique Canette 33cl Bouteilles PET 50cl Commerce de détail Boulangerie, Vendo 189/5 Forces et faiblesses Forces Présence importante en GMS la seule marque ayant un conditionnement 33cl • Faiblesses Niveau dans le rayon Concurrence qui tente de se démarquer  Exemple : couleur rouge de Badoit en bouteille d'1 litre. [...]