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H&M a été fondé par Erling Persson en 1947 à Västerås, en Suède. La marque commercialise des vêtements et des cosmétiques dans environ 1 400 magasins répartis à travers 28 pays, avec le même concept commercial : "Mode et qualité au meilleur prix". En France, la première boutique de la marque a ouvert en 1998 rue de Rivoli. H&M emploie une centaine de stylistes qui, en collaboration avec une équipe de 50 modélistes, conçoivent les nombreuses collections pour la femme, l'homme, l'enfant et les jeunes (...)
[...] Vitrine H&M H&M a choisi de développer de nouveaux canaux de distribution : - ventes en ligne et par correspondance : Les clients H&M des pays nordiques peuvent déjà faire du shopping à domicile depuis plus de 25 ans, au départ via des catalogues de vente par correspondance et depuis 1998 également sur l'Internet. Aujourd'hui, une part de plus en plus importante de ce type de vente se déroule sur le Web. Cette méthode de shopping renforce l'offre de H&M. Elle permet aux clients d'avoir accès aux vêtements H&M n'importe quand et en tout lieu. Bien que la clientèle préfère de plus en plus commander en ligne, le catalogue demeure un moyen de commercialisation important. En effet, il demeure une source d'inspiration et permet au client de visualiser l'étendue de la gamme. [...]
[...] L'objectif étant par ailleurs de proposer des collections dernières modes aux clients. Différents concepts pour la femme, l'homme, les jeunes et l'enfant sont proposés, parmi lesquels trois principaux : les basiques réactualisés, la mode du moment et les toutes dernières tendances internationales. Des accessoires assortis, des sous-vêtements, des vêtements de nuit et des produits cosmétiques viennent compléter ces collections. Nous avons choisi de nous orienter vers le rayon femme de H&M qui comprend 7 lignes de vêtements qui correspondent, en fait, à 7 types de besoins. [...]
[...] Facing avec les vêtements les plus à la mode, des tables à l'entrée proposant la dernière collection. Magasin en général centré sur la femme, hommes et enfants sont en retraits. La cible H&M propose une gamme large et variée, permettant à chacun de communiquer son propre style personnel. Les collections sont créées dans l'idée de satisfaire les goûts et les attentes d'une vaste clientèle. H&M s'adresse à une clientèle avide de mode et souhaite lui offrir la possibilité de trouver des vêtements et des accessoires pour chaque occasion. [...]
[...] Les objectifs En matière de développement, H&M souhaite que le nombre d'ouvertures de magasins augmente de 10 à par an et que les ventes réalisées par les établissements déjà existants grimpent en parallèle. La disponibilité d'emplacements commerciaux intéressants détermine leur taux d'expansion. En 2006, l'enseigne a ouvert 168 magasins et en a fermé 16. H&M est en plein essor et repose sur de solides acquis financiers. La stratégie de la marque mêle croissance, rentabilité et contrôle. Au cours des cinq dernières années, le chiffre d'affaires T.T.C. [...]
[...] En France, la première boutique de la marque a ouvert en 1998 rue de Rivoli. H&M emploie une centaine de stylistes qui, en collaboration avec une équipe de 50 modélistes, conçoivent les nombreuses collections pour la femme, l'homme, l'enfant et les jeunes. H&M (Hennes & Mauritz) est aussi la seconde chaîne de vêtements en Europe, et planifie de s'ouvrir à l'Asie avec comme première étape l'ouverture de magasins au Japon à Tokyo, puis suivront des magasins en Chine et Hong Kong à l'automne 2008. [...]
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