Perrier Fluo, marketing opérationnel, marché des boissons rafraîchissantes sans alcool, diagnostic interne, forces, faiblesses, Danone, Nestlé, Perrier, Vittel, Valvert, Contrex, marché de l'eau embouteillée, soft-drinks
En France, il existe 110 marques d'eau plates, gazeuses ou aromatisées concentrées dans trois grands groupes : Danone, Nestlé et autres.
En 1992, Nestlé prend le contrôle de Perrier pour former le groupe Nestlé Waters SA, aujourd'hui leader mondial de l'eau embouteillée avec près de 77 marques parmi lesquelles Perrier, Vittel, Valvert, Contrex, mais aussi Nestlé pure life, Nestlé Aquarel etc….
Nestlé Watters possède 25,6 % des parts de marché de l'eau embouteillée. La marque Perrier est la première marque mondiale des eaux gazeuses et effectue en 2002 une production à près de 750 millions de cols tous formats confondus, et 46 % de cette dernière s'effectue à l'export dans 114 pays.
En effet, suite à sa crise de 10 ans de 1990 à 2000 dus à la découverte de benzène dans certains produits, la marque n'a cessé d'accroitre sa croissance avec une augmentation régulière de son chiffre d'affaires depuis 2001.
Les offres de produit de Perrier sont variées. Il existe des formats nature en 20 cl, 33 cl et, depuis 2000 en 50 cl : les gammes aromatisées citron vert et citron. Puis la nouveauté, le Perrier fluo en 50cl.
[...] Au niveau du produit, Perrier s'était basé sur des mélanges d'arômes ; menthe poivrée, citron-genièvre, cerise-gingembre. Ces goûts inédits de Perrier Fluo visent les consommateurs de 20 à 35 ans ouverts à de nouvelles expériences. Cependant, les goûts originaux de Perrier fluo peuvent devenir un peu trop lassants pour les consommateurs. Il serait intéressant de rester sur le principe couleur, un parfum'. Notre cible étant très sensible à ce qu'elle boit, il faudrait créer des mélanges de deux arômes en accord. Par exemple, coco-citron vert, cassis- fruits rouges, ou encore orange-litchis. [...]
[...] hors média (marketing direct, sponsoring Il utilise aussi le sponsoring sportif ( Tour de France, Rolland Garros) ainsi que le design, et le bouche à oreille (exemple avec Perrier fluo). La notoriété, l'image de Perrier sont plus fortes que le produit lui-même. La communication effectuée jusqu'à présent a permis à la marque de se faire connaître et d'intervenir sur plusieurs tableaux. Il faudrait donc maintenir une communication semblable pour les nouveaux produits. Conclusion Présent dans 114 pays, Perrier est numéro un mondial des eaux gazeuses. [...]
[...] Perrier Fluo est distribué en GMS et pour le réseau CHR. La marque étend ensuite son rayonnement au circuit alimentaire et est implantée dans les linéaires des eaux gazeuses qui optimisent sa présence et sa visibilité. Les distributeurs de boissons sont très convoités chez les jeunes. Perrier devrait donc s'étendre dans ce genre de distribution. De plus, les activités liées aux loisirs comme le cinéma, les activités sportives, amènent les jeunes à consommer. Perrier devrait donc intervenir à ce niveau là. [...]
[...] Marketing opérationnel : Cas Perrier Fluo, c'est pas fou ! Sommaire Introduction I. Diagnostic externe du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool 4 Taille du marché des BRSA 4 Opportunités et menaces 5 Analyse de l'offre 7 II. Diagnostic interne de la marque Perrier 8 Forces et faiblesses de la marque Perrier 8 Positionnement actuel Perrier fluo 9 III. Préconisations stratégiques 11 La politique produit et de la gamme 13 Politique du produit et de la gamme 12 Conclusion Introduction En France, il existe 110 marques d'eau plate, gazeuse ou aromatisée concentrées dans trois grands groupes : Danone, Nestlé et autres. [...]
[...] La demande domestique en volume a en effet stagné, le contexte économique et social, (hausse du chômage, recul du pouvoir d'achat, faibles revalorisations salariales, etc.) étant propice à des arbitrages de consommation de produits jugés non indispensables. Néanmoins, les conditions météorologiques estivales particulièrement favorables pourraient inverser cette tendance et stimuler la demande. Mais une menace subsiste sur le marché des BRSA : un projet de loi proposant de taxer les boissons sucrées pourrait handicaper les grands distributeurs. Analyse de l'offre Perrier, présent sur le marché des eaux gazeuses aromatisées a de multiples concurrents. Ce marché est en pleine croissance et les offres s'en retrouvent donc de plus en plus nombreuses. [...]
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