Etude du marché de la parfumerie et cosmétiques

Extraits

[...] Il se déplace de droite à gauche. Lorsqu'il disparaît de l'autre côté, on découvre qu'il a déposé au centre du tableau un parfum, J'adore En fond, de la neige à perte de vue, une neige scintillante, d'une pureté passionnelle. Au loin, on devine le soleil qui se lève par la douce lueur chaude qu'il génère. Dans un doux murmure, une voix sensuelle et suave prononce ces quelques mots : J'adore. A jamais Ils apparaissent ensuite à l'écran, tout en couleur. [...]

[...] La mode, est la principale activité de la maison Dior. Elle se découpe en plusieurs sous parties : - La Femme (Haute Couture, prêt-à-porter et fourrure) - L'Homme (département confié à Hedi Slimman depuis 2001) - L'Enfant (création de Baby Dior dès 1967, vite repris par les autres marques du secteur) Mais Christian Dior possède aussi d'autres activités annexes telles que les lunettes, la maroquinerie, les chaussures, etc. qui sont pensées dans le même esprit que celui qui inspire la mode chez Dior et visent une clientèle moins aisée et plus occasionnelle. [...]

[...] Egalement en limitant la vente de ses produits dans les boutiques proposant d'autres marques. Ceci permet à Dior de contrôler au maximum son image de marque. S'ajoutant à cela, un contrôle accru des licences et un non renouvellement de certains contrats permet au groupe d'assurer lui même la production de certains produits qu'il n'avait pas auparavant, et de maintenir le positionnement de la marque par son image qu'elle cherche à conserver. Une stratégie d'internationalisation 83% des ventes de la marque sont effectuées à l'international, ainsi Dior continue d'ouvrir de nombreuses boutiques aux Etats-Unis, en Europe occidentale et dans certains pays d'Asie. [...]

[...] L'entreprise Dior Présentation de l'entreprise 1. Historique Fondée en 1946, la maison Christian Dior a réussi en en dix ans (1947- 1957, date de la mort de Christian Dior lui-même) à créer un nom qui résonne aux quatre coins du monde. La société des Parfums Christian Dior est, elle, constituée en 1947 et dirigée par Serge Heftler Louiche. Christian Dior baptise le premier parfum Miss Dior en hommage à sa sœur Catherine. Pierre Cardin débute chez Christian Dior, comme premier d'atelier. [...]

[...] Le micro-environement : Les consommateurs Le marché du parfum en France est relativement important. Le panel de consommateurs est donc assez large. En effet les français sont les premiers consommateurs de parfum par habitant au monde. Chaque Française dépense environ par ans pour des produits de parfumerie (comprenant l'hygiène et la beauté). Pour les hommes le marché trouve un véritable essor ; en effet les produits masculins représentent désormais 10,5% des part de marché national. Les jeunes adultes sont des consommateurs de parfum relativement fidèles qui consomment des parfums de gammas de prix moyen. [...]