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De nos jours, la publicité politique devient de plus en plus présente lors des campagnes présidentielles.
Ce phénomène issu des Etats-Unis est appelé le Marketing politique. En quelques années, il a véritablement trouvé sa place dans nos démocraties. Ce dernier consiste à déterminer les besoins des électeurs grâce à des sondages pour ensuite construire une politique qui correspond à leurs attentes et les inciter à voter pour le candidat choisi. Ceci suit le mode de fonctionnement du Marketing commercial où l'annonceur lance des études de marché pour cibler les besoins des consommateurs et ainsi faire qu'ils achètent un produit.
Dès lors, si l'on peut vendre un produit à des consommateurs grâce à des techniques de Marketing, on peut se demander si vendre des idées politiques et des hommes politiques grâce à des techniques similaires est efficace ?
La campagne électorale de Barack Obama en est l'exemple. En effet, il a eu recours à des stratégies de communication élaborées rappelant celles utilisées en Marketing. Ainsi on se rend compte qu'il s'agit dans le Marketing commercial comme dans le Marketing politique, de convaincre le consommateur/électeur grâce à une promesse. Un homme politique vend aussi bien ses idées et son image qu'un marketeur vend ses produits. C'est grâce à des choix de communication judicieux qu'il a véritablement créé un buzz mondial. Sa communication politique s'est appuyée sur des médias traditionnels tels que la diffusion de spots télévisés mais aussi sur un média à portée internationale, Internet. Grâce à la toile c'est plus de 500 millions de dollars que les contribuables ont donnés à Barack Obama pour le financement de sa campagne. Ainsi, on peut parler d'un appel communautaire à succès. Cette "Barackomania" donna naissance à une foule de produits dérivés (...)
[...] Ce concept importé des Etats-Unis, s'est propagé dans de nombreux pays. Dans nos démocraties, il ne se passe pas une campagne électorale sans que les candidats ne l'utilisent : il est devenu incontournable. Internet, quant à lui, fait aujourd'hui partie intégrante de la vie politique. Cependant, on se rend de plus en plus compte que les candidats sont élus en grande partie grâce à leurs campagnes électorales, ce qui conduit à la marchandisation de la vie politique : l'homme politique se vend moins pour ses idées que pour sa personnalité. [...]
[...] Les élections coutent de plus en plus chères. En 1800, Abraham Lincoln dépensait dollars pour être élu, c'est ce que dépense en 2007 par jour pendant 9 mois Mitt Romney. Barack Obama a dépensé 10 millions de dollars pour sa campagne TV. Il a largement utilisé ce média au cours de sa campagne. Dans un de ses articles du 30 octobre 2008, Le Figaro, revient sur le grand coup de pub d'Obama Le candidat démocrate a acheté pour 5 millions de dollars minutes en prime-time, sur 3 des 4 grandes chaînes de télévisions nationales, CBS, NBC et FOX. [...]
[...] Faut-il alors considérer que le spam politique n'est pas logé à la même enseigne que le spam publicitaire ? Les tribunaux trancheront dans le courant de l'année 2009. La présence de Sarkozy sur Second Life Même si l'UMP et son conseiller Internet considéraient au départ la présence de Désir d'Avenir sur Second Life comme du marketing inutile, Nicolas Sarkozy aura quand même une visibilité dans le monde virtuel. Loïc Lemeur a en effet depuis peu une île sur Second Life dont une partie devrait servir à la campagne du candidat UMP. [...]
[...] Pour ce qui est de l'interactivité des sites, élément très important pour que le public intéresse plus et y reste plus longtemps, on note une similitude dans certaines applications comme par exemple une calculette d'impôts qui permet de constater que le taux d'imposition chez Obama est inférieur à celui de McCain On retrouve aussi de nombreuses vidéos avec un avantage pour Obama qui ajoute des sous titres pour les malentendants ou d'autres langues, ainsi on en revient à son objectif élargir son public et s'assurer que le message est bien reçu par tous, contrairement à McCain qui vise simplement une cible bien précise. McCain a voulu se mettre à la hauteur d'Obama concernant la communication en utilisant les nouvelles technologies, créant un réseau social comme Facebook, McCainspace ou encore McCain Nation, utilisant des bases de données électorales comme Obama. Mais le retard, pris dans cette course à la communication et la personnalité d'Obama plus proche et en phase avec ces nouveaux outils, n'a jamais pu être rattrapé par McCain. Conclusion Le marketing politique est un véritable phénomène de société à l'échelle mondiale. [...]
[...] L'outil a permis aux gens de se regrouper spontanément et par la suite la campagne a trouvé le moyen de les utiliser en organisant des réunions, en leur faisant faire du porte à porte, de la distribution de tracts L'innovation de cette campagne a donc été l'utilisation d'Internet pour mobiliser les gens sur le terrain. On pouvait aussi trouver sur la toile des quantités de vidéos musicales ciblées en direction des jeunes, des femmes et des différentes minorités. Des sites tels que Change.org proposent aux personnes défendant les mêmes intérêts de lever des fonds qui seront reversés au candidat s'engageant à défendre leur cause. La méthode de l'in-game advertising a été utilisée. [...]
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