Analyse marketing de l'iPod

Extraits

[...] Apple s'est également associé avec la célèbre marque de jeans Levi's. L'iPod s'installe dorénavant dans le textile. Courant 2008, la firme Levi Strauss commercialisera un modèle de jeans spécialement conçu pour être utilisé avec un iPod. Il s'agira d'un modèle à part entière avec des poches ad hoc spécialement conçues pour l'iPod d'Apple : le Red Wire permetrra de laisser son iPod rangé dans sa poche tout en écoutant de la musique ou en naviguant au sein de sa bibliothèque de fichiers musicaux. [...]

[...] En 1995, Spindler (nouveau PDG d'Apple) fît une énorme erreur stratégique, et entraîna Apple dans sa chute. Il y eut des pertes in considérables estimées à plusieurs millions de dollars. Mais avec l'arrivée d'Amelio à la tête de l'entreprise, cela ne dura pas. Il pris des décisions importantes pour l'avenir de la société. En mettant une stratégie en oeuvre, il permis à celle ci de revenir au premier plan mondial. Avec le retour de S. Jobs en 1998, la société va redevenir bénéficiaire ce qui n'était plus arrivé depuis 1993. [...]

[...] La publicité du Macintosh était intitulée 1984 d'ailleurs elle restera une des plus grandes publicités diffusées de notre époque. Celui-ci fut vendu à 100000 exemplaires en l'espace de 6 mois. Ce succès permi à Apple de dominer son activité entre les années 80 et 89 malgré quelques confrontations directes avec Microsoft. Les années 90 furent éprouvantes, à cause d'une forte concurrence dans ce secteur d'activité. Les offres étaient innombrables et le coût de l'ordinateur de la concurrence était vraiment faible par rapport à celui d'Apple. De ce fait, Apple eu beaucoup de mal à être compétitif. [...]

[...] Les facteurs de réussite Apple à révolutionné le marché grâce à : Une réelle technologie : la molette de contrôle du baladeur qui permet à la fois de changer de morceau et de régler le volume. C'est un produit hautement technologique. Une grande simplicité d'emploi. Au design du produit : petit et multicolore. L'image de marque d'Apple. III. Positionnement, segmentation et cible Le positionnement Le positionnement de l'iPod est fondé sur la différentiation : Produit haut de gamme Design très distingué Prix élevé Technologie avancée (DRM, ) Verrouillage des utilisateurs L'iPod d'Apple adopte donc un positionnement haut de gamme qui s'accorde avec sa politique de prix élevé. [...]

[...] Etude du marketing Mix iPod I. Présentation de la marque Apple Apple Inc. est fondée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak. A ses débuts Apple était une société possédant une structure des plus simples avec seulement deux personnes appartenant à l'entreprise. C'est une société multinationale qui avait pour activité principale la fabrication et la vente d'ordinateurs mais cela n'est plus majoritaire depuis le début des années 2000. D'autres produits ont pris le dessus dans le chiffre d'affaires Ipod, Mac, Iphone . [...]