La marque Eugène Perma

Extraits

[...] Troisième partie : Les points faibles et les points forts de l'organisation La mise en place d'une démarche mercatique est-elle cohérente au sein de l'organisation ? Quels sont ses points faibles ? Que pourrait-on améliorer ? Points faibles : la puissance des grands groupes réside dans leur force de frappe en terme de communication auprès de la consommatrice finale (plan média presse grand public ou TV) qui leur donne une notoriété favorisant la vente ; et par une capacité à dévellopper et donc à lancer de façon très régulière des nouveautés dont on sait que c'est ce que la consommatrice attend. [...]

[...] Eugène Perma ne peut pas lutter à armes égales sur ce terrain incontournable pour prétendre à une part de marché significative. Points forts : les grands groupe ont abandonné de nombreux territoires produits ou géographiques qu'ils considèrent comme non rentables au regard du potentiel jugé insuffisant ; ces niches de marché sont en revanche intéressantes pour des sociétés plus petites comme Eugène Perma à la condition de garder une gestion rigoureuse pour ne pas sur-investir des créneaux à risque. [...]

[...] - Les Colorisations : L'assurance d'une couleur naturelle et lumineuse. Eugène Color, ce sont plusieurs gammes de colorations qui répondent aux attentes de toutes les femmes. - Les Permanentes : Permanente au Ph neutre, le meilleur équilibre tonicité-douceur. Complexe à base d'allantoïne, de méthionine (kératine), de cystéine. 4 forces + 1 neutralisant + complexe protecteur. La technique au service de la créativité artistique est une priorité du groupe. Par sa collaboration avec des professionnels, EUGENE PERMA fait bénéficier le grand public de ses idées neuves pour des coiffures à la pointe de la mode. [...]

[...] Salons de coiffure ( indépendants, chaînes ) 2. Grossistes 3. Distributeurs internationaux - Besoins Salons de coiffure ( indépendants, chaînes ) : produits, formation, informations, animations (PLV , cadeaux conso ) Grossistes : produits, animations (PLV , cadeaux conso ) Distributeurs internationaux : produits, formation, informations, animations (PLV , cadeaux conso communication - Motivations Salons de coiffure ( indépendants, chaînes ) : qualité produits ou services, remises, notoriété Grossistes/ Distributeurs : notoriété de la Marque et moyens de développement ( nouveautés produits, communication ) - Habitudes de conso Salons de coiffure ( indépendants, chaînes ) : commandent au passage du représentant toutes les 6 semaines Grossistes : commandent par internet ou au passage du représentant tous les mois Distributeurs internationaux : planifient leurs ordres d'achats 12 mois à l'avance - Niveau de revenu/ Pouvoir d'achat De 3000€ d'achats annuels pour une personne travaillant seule dans un salon à plusieurs millions pour une chaîne de salons, degrossiste ou un distributeur international. [...]

[...] F.Levy était Directeur à L'Oréal Paris. Les partenaires - Les fournisseurs de l'entreprise : Les fournisseurs marketing : ce sont les agences de communications, les imprimeurs, les fabricants de PLV ( la publicité sur le lieu de vente, ou beaucoup plus souvent PLV, regroupe tout le matériel publicitaire présent sur le lieu de vente. Cela sert à faire la promotion d'un produit : présentoir, etc . Les fournisseurs commerciaux : ils s'occupent de la location de véhicules ainsi que des réservations d'hôtels lors des meeting. [...]