La marque Poulain

Extraits

[...] Il fut renommé GRAND ARÔME en 1986 et il est encore l'un des produits phares de la société Poulain. La préparation instantanée pour petit-déjeuner INSTANTANE fut lancée en 1978 et elle fut rebaptisée SUPER POULAIN en 1986. A l'origine, ces produits étaient vendus dans une boîte en carton (de couleur orange pour le produit GRAND ARÔME et jaune pour le SUPER POULAIN), qui ne fut seulement remplacée par une boîte en plastique qu'en 2001. La pâte à tartiner : La pâte à tartiner POULINA fut lancée en 1984, elle fut ensuite rebaptisée POULINA LEGER puis enfin POULAIN ECLATS DE NOISETTES en 1996. [...]

[...] L'effectif est de 5600 salariés. Le siège social est implanté à Montrouge en Ile-de-France et le siège administratif à Blois, dans le Loir et Cher. Toute la production (Tablettes de chocolat, poudres, chewing-gum, pâte à mâcher, petite confiserie de poche, gélifiés et caramels) est réalisée dans les sites industriels du Comptoir Européen de la Confiserie. Ces sites sont Blois, Marcq en Baroeul (Nord-Pas-De-Calais), Saint-Genest (Vienne), Toulouse (Haute-Garonne) et Vichy (Allier). Il réalise un chiffre d'affaires en France de 625 Millions d'Euros et à l'international de 8 Milliards d'Euros. [...]

[...] Cet arbre fruitier ne pousse que dans les pays équatoriaux. Le cacao est le troisième produit d'exportation agricole après le café et le sucre. Avec plus de tonnes par an, la production mondiale de cacao est en très forte augmentation depuis plusieurs années, mais présente aujourd'hui un léger fléchissement. Les pays producteurs de cacao La pâte de cacao est préparée avec du sucre, mélangée ou non avec d'autres produits, et consommée sous diverses formes. Avant la guerre, le chocolat était considéré comme un produit de luxe. [...]

[...] Cela peut être dû au lancement d'un nouveau produit, ou d'une nouvelle politique de communication. La situation actuelle de la concurrence Au niveau national, le marché des tablettes de chocolat est un marché oligopolistique. En effet, seuls quatre grands groupes vont dominer ce marché : Kraft Jacobs Suchard, Nestlé, Lindt, Poulain. Afin d'expliquer la place de Poulain au sein de ce marché, nous allons présenter le modèle de PORTER qui va mettre en évidence les clients de nos produits, les fournisseurs, les produits de substitution, ainsi que les nouveaux entrants. [...]

[...] Nestlé est un des groupes dominant le marché du chocolat, et surtout de la tablette. La vente de tablettes de chocolat représente du chiffre d'affaires global de la société. La marque Crunch va cibler les enfants, avec des innovations au niveau de la texture, c'est à dire que le chocolat croustille. De plus, la société s'attache à des valeurs, telles que le croustillant, l'impertinence, ainsi que l'humour pour avoir une image dynamique auprès des enfants et des adolescents. La marque la plus connue dans les tablettes de chocolat blanc, est Galak. [...]