La stratégie de différenciation par les Marques De Distributeurs (MDD) dans la distribution non-alimentaire

Extraits

[...] Les différents types de stratégie d'assortiment Intérêts, politique de marque et résultats III-) La relation distributeur/fournisseur Conclusion Plusieurs types de points de vente: Le magasin multimarque Le magasin à assortiment mixte MDD/MN Le magasin n'offrant que des MDD Le magasin n'offrant que des MN Les MDD sont au cœur des stratégies des enseignes de la distribution spécialisée. Analyse des MDD aujourd'hui : Les MDD ne sont plus exclusivement dans la GDA La pénétration des MDD est sensible à deux éléments principaux: Le pouvoir des marques nationales Le territoire de marque de l'enseigne Les MDD ont vocation à accroître leur pénétration Les intérêts d'avoir des MDD : 5 raisons principales La rentabilité La fidélisation La différenciation La position concurrentielle MDD en tant qu'élément fédérateur La politique de marque: Les MDD portent souvent le nom de l'enseigne La marque ombrelle reste la plus utilisée pour la distribution Deux raisons: L'apport de crédibilité aux produits (68 L'économie des coûts marketing Les résultats obtenus grâce aux MDD: Facteur de différenciation par l'innovation Plus faible focalisation du client sur le prix: les achats sont en général plus espacés qu'en distribution alimentaire , les produits sont souvent peu comparables, les marques nationales étant souvent moins fortes. [...]

[...] Vendredi 27 mars Groupe 9 Kévin Courbarien /Pol-Emmanuel Brillet Antiquité traces d'utilisation de marques, sous la forme d'un nom, d'un dessin ou d'une sorte de sceau 1869 En Angleterre, la première MDD, de ce qui deviendra un grand distributeur, est souvent attribuée à Sainsbury's (1869) En Allemagne, des distributeurs comme Edeka et Geg créèrent leurs MDD Du XIXème siècle à nos jours, la marque de producteur, telle qu'on l'entend aujourd'hui, est antérieure à la marque de distributeur Geoffroy Guichard fonde la Société des Magasins Casino 1930 création des magasins populaires qui étaient au début des « magasins à prix uniques » 1947 Création d'une véritable stratégie de MDD Grande distribution: Plus de choix Plus de qualité MDD: Ne sont plus le privilège des Grandes Surfaces Alimentaires (GSA) Augmentent leur pénétration en Distribution Spécialisée (DS). Les MDD dans la Distribution Spécialisée: pour l'enseigne facteur de différenciation par l'innovation un produit d'appel premier prix A un prix accessible Améliore la marge du distributeur. [...]

[...] MAIS Où s'arrêtera la progression des MDD ? [...]