Mise en place d'une étude de marché: le cas MDI

Extraits

[...] Ceci permet d'obtenir une combustion complète dans un cubage constant. Le prix : La technologie mise en place par MDI et son application sont proposées, sur le marché, à un prix unitaire de francs. Si l'on considère les prix pratiqués habituellement sur le marché des petites voitures urbaines et périurbaines (type Polo, Twingo on peut dire que MDI pratique des tarifs raisonnables». En effet, le prix de vente annoncé des véhicules ne semble ni particulièrement bas, ni particulièrement élevé. Néanmoins, si l'on considère la puissance du véhicule ainsi que les vitesses qu'il est en mesure d'atteindre, on peut s'interroger sur l'attractivité du prix par rapport à son rendement technique (110 km/heure sur route). [...]

[...] Connaissez-vous l'une d'entre elles ? Electrique Hydrogène Solaire Diester Gaz Autre (à préciser) Avez-vous déjà entendu parler de véhicule à air comprimé ? OUI NON Seriez-vous prêt à vous équiper d'un tel véhicule ? OUI NON Sous quelle échéance ? Moins d'1 an de 1 à 2 ans de 2 à 3 ans Plus de 3 ans Quels critères vous motiveraient à l'achat ? Le prix La propreté Le coût d'entretien Autre (à préciser) Quels sont les performances que vous attendriez d'un tel produit ? [...]

[...] Cette collecte d'informations va s'articuler autour : D'une étude documentaire et de benchmarking afin de pouvoir se positionner à la fois en fonction des attentes et besoins de la cible, des habitudes de consommation et à la fois en fonction des stratégies de la concurrence. D'une étude primaire sur la propension des cibles à s'équiper en produits MDI. Cette étude qualitative devra se baser sur un entretien individuel semi-directif dont le cadre sera délimité aux trois variables du mix que nous cherchons à définir. Conclusion En conclusion, nous pouvons dire qu'il existe un marché potentiel pour le véhicule qui nous intéresse ici. Toutefois, l'état actuel du marché global et la volonté politico-économique ne semblent pas immédiatement réceptifs au concept de voiture propre. [...]

[...] Le premier s'adressera aux particuliers (Cf annexe un deuxième aux collectivités locales (Cf annexe et le dernier aux entreprises ayant des flottes de véhicules(Cf annexe 4). Ces questionnaires seront administrés par téléphone et sur prise de rendez-vous préalable pour les collectivités locales et les entreprises qui sont plus difficilement disponibles en les contactant sur le lieu de travail. afin de valider le questionnaire, du point de vue de la compréhension et de l'intérêt, nous l'avons soumis à une population de 50 individus avant de réaliser l'enquête à proprement parler. [...]

[...] La baisse du prix du carburant reste l'une des revendications majeures des automobilistes. Ainsi, une voiture utilisant comme carburant une ressource non limitée et peu chère constitue pour l'automobiliste un besoin fortement exprimé. Plus synthétiquement, nous pouvons constater que le marché de l'automobile, même s'il a enregistré une baisse sur l'année 2000, reste très dynamique. La complexité de l'offre et la diversité de la demande des consommateurs se traduisent par une multiplicité des segments et des positionnements possibles. Quelques caractéristiques sont tout de même transversales à ces considérations. [...]