Nescafé, voit le café autrement

Extraits

[...] Jouer sur l'aspect originale de l'Evenement. Hippodrome-de-Longchamp_mode_large_modepass_2.jpg Quels messages MARQUE voulons-nous faire passer? NESCAFE reprend le lead de l'innovation avec un procès breveté par NESTLE NESCAFE révolutionne le rayon soluble : Une produit exclusif pour la technologie soluble : on ne peut pas moudre du café VERT Faire revenir à la catégorie des abandonnistes + Recruter des personnes soucieuses de leur bien-être  « NESCAFE ré-invente le café » MESSAGES PRODUITS à véhiculer: Uniqueness : lancement exclusif Un café avant tout : un goût nouveau Pédagogie autour du café vert : ce que c'est, ce que ça apporte? [...]

[...] LES OBJECTIFS DU LANCEMENT Fruits03-VideoCaféMoulu-VideoGallets01FilleZen3-Video Chemin de conviction Ce que font les journalistes aujourd'hui Parce qu'ils pensent que Aucune communication ou presque sur NESCAFE (hors DG) Pas d'innovation dans le rayon soluble Rien à dire de nouveau Seules les dosettes les intéressent S'ils pensent que Ce qu'ils pourront faire demain Une innovation de rupture intervient dans le soluble : Le café vert = révolution Reparler de la marque NESCAFE Annoncer notre lancement Nescafé / test de packs / juillet 2008 / confidentiel PackAvecHalo VERT = naturalité, association au café vert BLANC = sensation de bien-être qui se diffuse dans le corps et l'esprit C'est le bien-être qui nous envahit MARRON = CAFE Une mention rendue crédible par le café vert GRAIN = Protection, cocooning UN PACKAGING DETONNANT * 07/16/96 * Fruits03-Video Cible principale : Femmes 25-55 ans, grandes consommatrices de boissons chaudes Cible secondaire : Abandonnistes café Jeunes consomateurs, commençant à boire du café. QUI CE CAFE VA-T-IL SEDUIRE? CaféMoulu-VideoGallets01FilleZen3-Video Cible consommateurs Que voulons-nous faire? Une présentation événementielle de notre lancement avec une triple cible de journalistes: Presse Grand Public : Elle, Femme actuelle, Figaro madame Presse Professionnelle : LSA, Point de vente Presse Santé : Top santé, Santé Mag, Psychologie Mag NOTRE PROBLEMATIQUE : Comment faire adhérer les journalistes à cette innovation? [...]

[...] Le produit peut être utilisé à grande dose, le résultat ne sera jamais néfaste pour la santé de ses consommateurs. Donc notre communication sera principalement axée sur la dimension « Bien Etre » AXE DE COMMUNICATION Donc notre communication sera principalement axée sur la dimension « Bien Etre » Plusieurs baseline, pour plusieurs campagnes de publicité : « Quand Pause Café = Pause Santé” “Nescafe Green Blend : Nothing ELSE, but Health” “Couleur Café, Couleur Santé” Pellegrini et al, J Nutr 2003, Richelle et al, JAFC 2001, Ki WON Lee et al. [...]

[...] Voilà ce qu'on fait avec NESCAFE DU JAMAIS VU Un mélange de café vert et de café torréfié Café Torréfié Richesse gustative : 65% d'arabica fins soigneusement sélectionnés (idem NESCAFE SPECIAL FILTRE) CaféTasseGrains Café Vert Halo de NATURALITE Bienfaits des anti-oxydants (Quantité + POUVOIR) Fruits04-VideoFilleFin-Video Un excellent/ café (doux et fruité) qui prend soin de moi OBJECTIFS LANCEMENT POUR LA MARQUE NESCAFE Créer un esprit « Wellness » pour : Lever les freins à la consommation de café (notamment soluble) Retenir les abandonnistes -Faire connaître, et susciter adheration de nouveaux publics. - Insister sur aspect innovation, et faire connaître Nescafé comme de vrais innovateurs en matière de café. [...]

[...] Que voulons-nous faire? Un événement où les journalistes vivent une expérience Pas de surenchère, mais du différent Dossier de presse Que voulons-nous faire? Un lieu exceptionnel (Privatisation de l'hippodrome Longchamp car contexte nature) Une ambiance végétale Organisation d'un grand Brunch, car le café est une boisson que l'on consomme principalement le matin. Nescafé : déjà une grande notoriété donc les journalistes se déplacera. [...]