Etude marketing : extension de la marque Nespresso

Extraits

[...] Offre Nespresso Pro. Séléction grand crus de café. Positionnement : Haute de gamme Cible: Csp++ Présentation de Nespresso updated_doc\logo\logo.png Notre extension de marque PRÉSENTATION Nespresso pocket Caractéristiques : - Transportables, - Taille mini, - Même technologie, Atouts du café Nespresso. Nespresso pocket s'adresse aux inconditionnels du café et de la marque et perdure l'image de Nespresso pour son innovation, sa performance, et son excellence. updated_doc\logo\logo.png Maquette Produits nespresso2.jpgLogo_Nespresso.gifupdated_doc\logo\logo.png Nos concurrents Concurrents de la marque Senseo Kraft Foods Lavazza Procter & Gamble Mellita Concurrents du produit: Handpresso Bild8 Douwe Egberts (2002) updated_doc\logo\logo.png Marché du café/ Marche de la dosete - Un marché de 2 Mds € - 94% de consommateurs - les habitudes de consommation changent - une tendance à la baisse Source : International Coffee Organisation Source : International Coffee Organisation Marché de la dosette : +126% en 2003 M€ de chiffre d'affaire) du tonnage. [...]

[...] Affichage : Bonne mémorisation ,impact important, ciblage zone géographique. Annonces presse: meilleur ciblage, limite de déperdition. Newsletter : effet buzz Hors média: bouche à oreille 60% des nouveaux clients, service client Opérations boutique Nespresso Opérations GDD updated_doc\logo\logo.png Stratégie des moyens Budget media/hors média Planning Actions Budget Spot TV 3425000 € Affichage (6000) 2410000 € Annonces Presse 1624000 € Internet (newsletter fichier clients + prospects) 0 € Total 6459000 € Ces campagnes vont être des campagnes extensives et concentriques. En particulier, pendant les périodes de fêtes: noël et fêtes des pères et mères. [...]

[...] POCKET Where else Extension de la marque Nespresso. updated_doc\logo\logo.png Présentation de Nespresso Quelques dates : Nespresso est une extension de la marque Nestlé. Nespresso apparait en 1986 après 15 années de recherche. Le premier brevet a été déposé en 1976. Nespresso est introduit en France en 1991 dans le but de séduire les amateurs de café. Produits : Capsule de café Machine Produits dérivés updated_doc\logo\logo.png Concept : La machine est fabriquée sous licence. La capsule est fabriquée et distribuée exclusivement par Nespresso. [...]

[...] STRATEGIE D'EVOLUTION DE GAMME PAR EXTENSION ET INNOVATION updated_doc\logo\logo.png Avantages pour la marque Reconnaissance du savoir-Faire au travers d'un capital marque valorisé. Accroissement de la notoriété de la marque. Évolution de la perception du consommateur. updated_doc\logo\logo.png Risques de l'extension Produit de substitution. Fiabilité de la technologie ( risque de décharge). Imitation par les concurrents. Un concurrent : “handpresso”. updated_doc\logo\logo.png Cible Critères démographiques Critères comportementaux Critères psycho- sociologiques Cœur de cible Clients Nespresso Coupe CSP+ Actifs, voyageurs réguliers, aimant leur café Nespresso. [...]

[...] Crédible : Marque reconnue et innovante. updated_doc\logo\logo.png L'image Nespresso La philosophie Nespresso : combinaison d'un système intégré à la pointe du progrès une sélection rigoureuse des meilleurs cafés Résultat : « une expérience d'un café d'exception » updated_doc\logo\logo.png 4P Produit: Machine Nespresso pocket, c à d de très petite taille à emporter partout avec vous. Rechargeable par pile ou allume cigare. (Possibilité panneau solaire) Produits dérivés: Malette complète transportable avec tasses, cuillères, palette de capsules, sucres updated_doc\logo\logo.png Le prix: La machine : 99 € / 99 € ( Handpresso) La malette (avec emplacement pour accessoires) : 49 € Les capsules : pas très chères aux yeux des consommateurs (≈ 0.32 €) Café à filtre [...]