La stratégie de communication de Nespresso

Extraits

[...] Exemple: Schéma récapitulatif La stratégie de communication de Nespresso est particulièrement efficace et ingénieuse. En effet, la firme connaît une croissance annuelle de 25% depuis son introduction sur le marché en 1998 et est devenue le leader sur le marché des machines expresso en volume de ventes. Ce succès rappelons-le est en partie dû à la vaste campagne publicitaire lancée par la firme, publicités sponsorisées par une icône internationale connue de tous : George Clooney L'entreprise a d'ailleurs tout intérêt à réaliser ce type de stratégie puisqu'il faut savoir que Nespresso est certes, à l'heure actuelle, la seule entreprise à commercialiser ce type de produit : du café en capsule mais que cette situation monopolistique ne pourra durer suite à la fin annoncée du brevet en 2012. [...]

[...] Résultat: de très bons retours sur ce genre d'opérations. Le taux d'ouverture est de et le taux de clic, supérieur à Exemple de mini-site: nespresso.com/mystore Les médias Internet Mobile: Première campagne en 2004 Avec Bouygues Telecom puis Orange puis SFR But: présenter les produits, les offres, les promotions Exemple Les médias SMS, MMS: La marque a exploité ce format de message de manière originale : sur son site web, elle proposait à ses clients de s'inscrire afin de recevoir une alerte SMS ou MMS (suivant la compatibilité du téléphone) les prévenant de la prochaine rupture de stock du produit. [...]

[...] Distribué et traduit dans une dizaine de pays européens dont la France. Agence: Ahead Media ( allemande) Financement: par la publicité pour d 'autres produits la plupart sont des annonceurs dans le secteur du luxe. Tarif: 3277 euros la page dans le magazine mais pas plus de 10 pages de publicité sur 64 pages de l 'édition Exemple: Le partenariat sportif Partenariat conclu en 2005 pour une durée de cinq ans entre le groupe Nestlé et la Fédération Française de Tennis, Nespresso accentue sa présence sur le tournoi qui se déroulera du 28 mai au 11 juin prochain. [...]

[...] est une filiale du groupe Nestlé, un des leaders mondiaux sur le marché du café. Nespresso a donné son nom à la gamme de produits brevetés de café en dosettes, aux machines à café associées, aux accessoires et bien sûr aux capsules de cafés présentées dans 12 variétés. En 1991 naît la première application brevetée de café fraîchement moulu en capsules pour faire du café que le système devient un véritable succès commercial. En 2005, la marque Nespresso représente près de 11% des parts de marché dans le domaine de la vente de café en dosettes. [...]

[...] Quelle est donc sa stratégie de communication ? Comment a-t'elle évoluée ? Quel sont les impacts concrets qui en découlent ? Le marché de la dosette Nespresso aujourd'hui leader sur son marché suivi de loin par son challenger Senséo Le marché de la dosette En pleine croissance: + 126% en 2006 Le marché de la dosette : un marché très rentable puisque ce sont des produits qui offrent des marges « confortables » : 30% du prix d'achat EXEMPLE: Nespresso vend son café à 46 dollars le kilo alors que le cours mondial du prix de vente d'un café comme celui-ci est de 1 dollar seulement le kilo en 2007. [...]